搜索引擎营销之网站数据分析.pptVIP

搜索引擎营销之网站数据分析 课程目标 教学目标 ★★★★通过案例讲解掌握网站分析指标Time on page和Time on site两个度量的计算方法 教学重点与难点 ★★★★多标签浏览器Time on page和Time on site的计算方法 教学方式 ★★★★多媒体课件 参考资源 ★★★★ ★★ 现实中极少有人知道网站访问的平均时间（Average Time on Site）是怎么计算出来的。无论是使用竞争情报分析工具，还是某种网站分析解决方案（在网站分析解决方案中不论是WebLog还是JavaScript的标签方式获得的数据，都没几个人知道网站访问平均时间是怎么算出来的）。 ★★ 因此，这个课程就是想要解释清楚，Time on Page（页面停留时间）和Time on Site（网站访问时间）是如何计算的。 为了简单点儿，我将假定下面的这个session（访问过程）发生在某一个网站上： 有人访问了你的主页（如图中Home），你的网站分析工具则开始为这个访问者计1个Visit。接着这个访问者又浏览了另外两个页面（如图中的Page2和Page3），然后他/她离开了你的网站（离开的你的网站可以是通过关闭浏览器，或在地址栏键入一个不同的网址，或是点击了你网站上链接到其他网站的链接……）。 我们想要知道的事情如下： 我们想要知道的事情如下： Tp 花费在一个页面上的时间（Time spent on a page）； 　　 Ts 花费在这网站上的总时间（Time spent on the website）。 假如这个从10:00开始访问你的网站…… 实际上看上去更应该是下面这样的…… .111 - - [08/Oct/2007:11:17:55 -0400] “GET / index.html HTTP/1.1″“ avinash+kaushikie utf-8oe utf-8aq trls org.mozilla:en-US:officialclient firefox-a” “Mozilla/5.0 Windows; U; Windows NT 5.2; en-US; rv:.7 GeckoFirefox/.7″ 注意到粗体字的“时间戳（Time Stamp）”了吗？ 目前，所有的网站分析程序都能精确的获知一个页面访问请求发生的时间，但是这还不足以解释Tp和Ts到底有多少，因为我们还需要更多的信息，因此： 下面我们接着看，更多有趣的事情发生在你的网站上了：这个访问者点击了一个链接，然后从你的主页链到了Page2。没有Bounce！ 现在，你的log文件上会出现一条新的记录：“同一访问者在10:01做出了Page2的访问请求。” 　　 好了，你的网站分析程序能够计算出一些访问时间了！ 　　 我们能够知道这个访问者在主页上待了多久了。就是用10:01减去10:00即可，得到他/她访问主页的时间是1分钟，即： 　　 Tp Home Page 1 分钟。 现在回到我们的例子上，Page2上有一个“用200元买210元商品！”的链接吸引了这个访问者，于是他/她点击了这个链接到了Page3去买这个商品。 从上面的图中，我们可以知道，对于Page2而言，访问时间是10:05-10:01，即4分钟。 　　 Tp Page 2 4 minutes。 访问者来到第三页才发现这个“200元买210元商品”的折扣仅仅提供给生活在南极洲且能够证明已经拥有了自己的电冰箱的消费者！！你能想象到这个访问者到了Page3看到这个信息后会做什么…… 那么，这个访问者到底在Page3停留了多长时间呢？问题出现了，因为网站的log 文件上没有访问者离开Page3时的“时间戳”，这样我们就无法计算访问者到底在Page3上停留了多长时间！这样： 　　Tp Page3 访问请求Page3的时间 10:05 减去 下一个页面的请求时间（N/A即无法提供）。 　　因此，Tp Page3 0 分钟 （因为下一个页面的请求时间无法提供！网站分析程序不知道访问者花在网站最后一个页面上的时间是多少。对于绝大多数网站分析工具而言，都是如此。 让我们用下图来表示各个页面网站分析工具统计的访问时间： Tp Home 1 分钟 　　Tp