海尔品牌双开门冰箱调查报告.pptVIP

一 · 调查问卷数据分析 海尔双开门冰箱因其大容量的特点（539L大空间设计，可满足超大量食品的储藏需求，实惠实用。），将目标群体锁定在人口为4人及以上的家庭。 * 海尔双开门冰箱广告前期分析报告 调查目的：为进一步广告推广提供详实的数据支持 调查方式：网络调查 数据来源：新浪调查 截止时间：2012-08-18 11:02:43 海尔冰箱调查问卷 *资料来源新浪网 参与调查者的基本情况 *以上图示说明本次调查样本包含社会各阶层人群，包含不同收入群体。数据来源可靠，具有代表性，符合数据分析的要求 参与调查者外部因素分析 家庭人数是影响选购冰箱的重要因素之一。左图显示了参与调查的人群中家庭人口在2-4人的占总数的八成以上 而厨房的装修类别有决定了所要选购冰箱的类型。在左图所示的三类装修类别中，厨房升级占了将近一半，因此在广告宣传是要注意笼络住老客户的心，抓住他们的眼球。 参与调查者外部因素分析 受厨房面积的影响，消费者在选购的冰箱时体积就有一个限制。 如图所示：5-10平的占了六成，因此较大体积的冰箱在占地面积上是不能满足大多数家庭需要的 左图显示：在家装的整体风格上简约与现代的风格占据了九成以上的份额。所以造型怪异、与家装风格不一致的冰箱就不易进行推广，并且在生产设计上也应以简约与现代的设计风格为主 参与调查者外部因素分析 对参与调查者的所在地区及楼盘均价的调查可以有目的的进行不同价位的产品铺货及档次调整。对某地区进行“量体裁衣”式的广告宣传，这对于品牌的进一步推广大有裨益 参与调查者的广告媒体关注度及对厨电产品认知度分析 左图显示出的信息表明超过一半的人通过电视和广告了解外部信息，同时纸质媒体的作用也不容小觑。 而专卖店及卖场的推广作用只占到整体的两成，因此在这方面还有较大的提升空间 左图显示的信息说明在厨电产品方面没有特别突出优势的产品，各种产品在消费者心中的地位是可以等量齐观的。 对参与调查者的兴趣了解 左图显示近九成的人会购买同一品牌的厨房电器产品。 而左下图的信息说明了消费者这么做的原因主要诉求点是设计的统一及提供成套的便捷服务（占六成五）。 因此在广告宣传中适当增加这方面的说明，或许会达到更好的宣传效果。 对参与调查者选购渠道的分析 上图显示的选购渠道中，在家电卖场选购占了五成多，说明消费者在选购厨房电器时家电卖场会很大一部分宣传责任，因此对家电卖场的宣传投入也不可忽视， 参与调查者对厨电的期望分析 左图显示：随着“绿色生活”的大力宣传，绿色环保的特点得到了大众的进一步认可。 紧随其后人们看重的依次是质量可靠、售后服务、功能人性化及外观设计。 所以在宣传时要把这些特点准确地表现出来 在绿色厨电的内涵方面超过七成的人选择了科技、节能与环保，还有两成的人选择了安全、容易清洁。 因此在广告设计中可以将这几个特点进行组合说明。 参与调查者最感兴趣的促销方式分析 图示很清楚的显示出消费者最感兴趣的促销方式是价格直降，排在第二位的是赠送厨房配套礼品。由此可见消费者在购买消费品的时候是很现实的。 所以在促销时要让消费者感觉占了便宜。 本报告将从以下七个模块对海尔冰箱的前期调查进行阐述 二· 广告前期调查 目标群体 产品定位 市场趋势 市场环境 竞争情况 媒体目标 媒体选择 对开门539升双温区 无霜冰箱 BCD-539WT(惠民) 海尔双开门冰箱图片展示 目标群体产品定位市场趋势   全风冷无霜 采用风冷制冷方式，三个温室都不会结霜，省心省事。温度均匀，保湿保鲜好。 电脑双温双控 冷藏和冷冻温度可以独立调节，互不影响，控温精确，保鲜好。 随着环保概念的普及，人们更加青睐于节能环保的家电产品。 对开门539升双温区无霜冰箱BCD-539WT(惠民) 市场环境  竞争情况  媒体目标  媒体选择 传统冰箱行业日趋饱和，人们开始追求更高科技水平的产品体验，在冷冻与冷藏食品的同时人们更加注重对食品的保鲜度。 市场上的知名厨电品牌有美的、方太、西门子、华帝等。竞争压力颇大。 力求通过媒体的宣传达到维持进而扩大海尔冰箱知名度的目的。 根据对消费者了解品牌途径的调查分析，在媒体选择方面把主要广告和较多的资金放在电视与网络上的同时，也应该兼顾纸质媒体的存在度。 谢谢观赏 WPS Office Make Presentation much more fun *