蒙牛“随便”雪糕广告策划书.pptVIP

蒙牛“随变”雪糕广告策划书 一、主体分析： 1.? 本体信息分析：雪糕是夏季生活中人们非常喜爱的食品，最基本的特征是解渴， 在炎热的夏天带给人一丝清凉。同时蒙牛“随变”雪糕是牛奶和巧克力混合制成的，口感好，味道香浓。是蒙牛集团的产品，质量有保证。 2.? 附加信息分析：除了本身的口感好，好吃外，还有就是借助雪糕名称“随变”，可以传达出时尚，个性，青春有活力的讯息。 二、客体分析：  首先雪糕作为一种零食，他的消费群体一般都是以小孩和年轻人为主。但小孩的消费一般都是由大人决定的，所以我们选择年轻人作为客体，一是因为年轻人比较追求时尚，喜欢个性的东西，再就是年轻人一般都会追求品牌，追求新奇的事物。 借助“随变”这个特殊的名字，在广告中增加其使用率，一味的强调可以让更多的人记住他。同时，“随变”还具有一定的时尚气息，具有其独特的个性，抓住受众求新的特点。 三、目标定位：  作为第一个推销产品的广告，提高这个产品牌子的知名度，让更多人了解熟悉这个牌子。 四、媒体分析： 选择电视作为传播媒介，电视是个大众的媒介，可以被更多人关注，提高其知名度。让更多的人能够认识这个牌子，并产生购买力。可以放在新闻前后播出，或者电视剧开播前播出。 五、可行性、可操作性分析： 随着天气的逐渐炎热，雪糕必定会大面积的上市，要想在同类产品中脱颖而出，必定需要广告的宣传。作为推出的第一个广告，主要的吸引受众的注意，让他们记住他，因此，在广告中我们利用简单的情景故事突出其名称的特色，比较容易拍摄，同时广告具有一定的故事情节，更能吸引受众观看。 六、市场分析：  雪糕是人们夏日里喜爱的冷冻品,无论是女孩子们还是男孩们都逃不出其诱惑性，但是买哪个品牌，就是商家竞争的焦点，对于雪糕这类的冷冻品，有些人害怕吃了伤胃或者长胖，但是年轻人有朝气，很多消费都是帅性而为，很多都是感性的消费，所以相比较而言消费动机更强，更有购买潜力。 七、主要内容1：  有一对情侣坐在一起约会，天气很热，男孩问女孩要什么冷饮，女孩说“随变”， 男孩去买，他在柜台随便买了个就回来，递给女孩，女孩一看郁闷了，说我不要这个。 男孩又去买···又回来···女孩还是不要；男孩又去换了种，女孩还是不要，还很不耐烦的说你怎么这么苯啊，男孩就郁闷了——一向很温柔的女朋友怎么象变了个人。女孩说我要的是＂随变＂男孩再次去柜台，这次正好买了根随便，女孩这次很开心～～ 主要内容2 可是这次男孩不管跟女孩说什么甜言蜜语，女孩都只顾吃“ 随变”除了摇头就是点头，最后的男孩生气了，甩头走了，女孩还在吃自己的“随变”; 男孩火冒三丈，跑去柜台买冷饮，老板问他要什么样的，他无所谓的说随便，老板给了他一根随变”, 刚放嘴里就觉得美味无比，他突然理解了女孩.跑回去找女孩，最后两个坐在一起啃”随变”。 组员 朱秀心 杜铖光 李子泽 潘银玉 何河 王健 易莹 罗浩 赖文熙 何成业 * *