2007东风日产年度公关全案(宣亚公关).pdfVIP

下载本文档

54
0
约5.75万字
约 125页
2017-09-23 发布于安徽
举报
版权申诉

2007东风日产年度公关全案(宣亚公关).pdf

1、本文档共125页，可阅读全部内容。
2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

东风日产乘用车公司天籁、轩逸、新款车年度公关传播方案宣亚国际公关公司我们的思考工具品牌罗盘（RIGHT）我们的思考工具品牌罗盘的精髓内涵- RIGHT is the key. R调查品牌现状 I洞察品牌性格品牌价值品牌形象调查：产品、渠道、客户、商誉、视觉品牌内涵发现品牌障碍当前品牌联想 SWOT分析消费群体对品牌联想品牌史上最成功事件品牌初始定位 T全面解决方案是否明确调整方向是否与销售结合 G激生品牌方针是否能有效跟进手段是否简单便捷设定品牌目标：长期、中期、短期设定品牌任务： H确立传播主张长期、中期、短期品牌障碍克服方式公关传播主张广告传播主张网络传播主张品性较正行动传播主张直效传播主张 CIS 系统主张今天的议题企业愿景规划产品传播目标产品传播策略 07新款车传播规划天籁传播规划轩逸传播规划企业愿景规划 2008-2010年的整体规划东风日产不仅是一个汽车制造商，也是中国汽车产业飞速发展的见证者，更将是中国汽车制造产业崛起腾飞的领军企业！产业背景—— 中国汽车业腾飞的三大背景（一） 2007年，中国经济预计将实现10.5％的增长，这是中国经济将连续四年实现两位数的高增长。专家预计2007年中国宏观经济形势看好，GDP将继续高位运行，消费力的井喷式释放。一个13亿的数字，加上每年以亿计的中产阶级的强大消费需求，将拉动中国汽车业持续的快速发展表现特征理性与非理性的消费倾向并存、首次购买与二次购买并存、区域消费力差异非常明显、各价位区间的产品都具有极强的市场需求……这一切都说明了中国汽车