2011年国际移动广告平台案例研究报告-AdMob.pdfVIP

国际移动应用广告平台案例研究 报告-AdMob International Advertising App Network Case Study Report: AdMob 2011年 艾瑞咨询集团 北京 •上海 •广州•深圳 •东京 •硅谷 Internet Research, Insight Research 研究背景  移动应用广告已经成为了整个移动互联网收入重要来源之一，移动应用广告平 台为广告主投放精准的广告，能够精准锁定媒体受众人群，提高广告有效性。 不同于传统广告，移动特性使得广告在移动互联网上有更多的商业亮点，移动 应用广告已经成为了移动互联网发展的热点。  2006年，AdMob 创建于加州。移动应用（Mobile Apps）可选择加入 AdMob ，并启用AdMob的广告轮播，广告则在AdMob系统中臵放。目前iOS 与Android手机上皆有此功能。 2009年 11月9 日Google宣布以7.5亿美元购入 AdMob ，正式投入移动设备上的广告市场。  为了帮助国内从业企业和专业人士全面深入了解移动应用广告领先企业AdMob 运营特点，艾瑞咨询基于对移动应用广告企业长期监测和研究积累，结合大量 业界专家的深入访谈和桌面研究，撰写了 《国际移动应用广告平台案例研究报 告》。 2 研究方法 报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等研究方法，并结合了艾瑞自有的数据监测系统。  通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相 应销售和市场等方面数据。  桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。  结合艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统 iUserTracker分析  艾瑞获得一些公开信息的渠道：  政府数据与信息  相关的经济数据  行业公开信息  企业年报、季报  行业资深专家公开发表的观点 3 概念定义 定义 概念描述 从技术层面定义是指以宽带IP为技术核心，可同时提供语音、 数据、多媒体等业务服务的开放式基础电信网络。从终端层 面定义：在广义上是指用户使用手机、上网本、笔记本等移 移动互联网 动终端，通过移动网络获取移动通信网络服务和互联网服务； 在狭义上是指用户使用手机终端，通过移动网络浏览互联网 站和手机网站，获取多媒体、定制信息等其他数据服务和信 息服务。 是指将广告主的促销或品牌信息投放到移动终端应用程序上 移动应用广告 的广告方式。从其业务及运营模式来看，移动应用广告不包 含在手机浏览器等功能型应用中投放的广告。 是指基于移动应用的平台化广告服务。该平台通过直接整合 应用开发者和广告主，