OK100童装湖南长沙市场促销方案.docVIP

OK100童装湖南长沙市场促销方案 策 划 人：李 晓 策划时间：2012年9月13日 目 录 前言 3 一 市场分析 3 （1）宏观环境以及行业分析 3 （2））消费者分析 4 （3）竞争产品分析 4 （4）产品分析 4 二 SWOT分析 5 （1）优势： 5 （2）劣势： 5 （3）机遇： 5 （4）威胁： 6 三 产品定位 6 四 品牌目标 6 五 活动主题 7 六 活动目的 7 七 活动时间和地点 7 八 活动方式 7 九 活动安排 8 （1）事前准备工作安排 8 （2）、事中的活动安排 8 十 广告策划 9 （1）平面广告 9 （2）电视广告 9 （3）户外广告 10 （4）网络广告 10 十一 经费预算 10 十二 效果评估 10 OK100童装湖南长沙市场促销方案 前言 随着我国第三次人口生育高峰的到来，作为服装组成之一的童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点。自从我国加入世贸组织起使得经济不断发展，消费者的生活水平不断提高，据调查，现今的孩子对于服装款式的时尚性，个性化已经很敏感了，超过百分之八十的家长都愿意让孩子参与服装的购买，孩子对父母购买童装的决策有很高的影响。而OK100创于1998年，诞生于“东方之珠”的香港。OK100童装致力于打造童装领域的NO1。创建儿童时尚生活馆，打造儿童迷你王国！ 一 市场分析 （1）宏观环境以及行业分析 广州OK100服装有限公司是一家集设计，生产，销售为一体的综合型大型企业，旗下OK100童装产品远销日本，韩国，埃及，英国等欧洲国家，多年来以独特的经营理念和高尚的设计风格在童装时尚潮流中独领风骚，成为童装界的奇迹。 《服装行业2004年报告》已指出，我国10岁_14岁人口占全部14岁一下人口的44%，童装需求量的48%，由此可见，童装的是需求量大。 （2））消费者分析 《中国童装发展研究报告》显示，中国国内城镇居民对各式童装的消费量一直呈上升趋势，年增长率为26.6%。童装消费档次也已由中低端需求转向为中档需求，中高挡需求增长迅速。随着居民生活水平进一步提高国内童装市场的消费者偏好需求已由过去的满足基本生活的实用性开始转向追求美观的时尚型。部分经济发达的城市，消费者对童装偏好需求更趋向潮流化，品牌化. （3）OK童装为每一位自信、活泼的儿童提供梦寐以求的时尚服装！ 二 SWOT分析 （1）优势： 1.OK100童装严格按照ISO9001国际质量管理体系注重产品质量和程序管理，有一流的生产设备及精湛的专业技术队伍精心打造符合国际标准及流行趋势的绿色环保童装。 2.OK100童装的设计理念将个性，时尚，自信融入设计，倡导休闲与健康的时尚环保。 3.OK100童装以低价位吸引人气，高价位奠定品牌优势，能满足各种不同收人层次的家庭。 （2）劣势： 1.OK100童装刚进军湖南消费者了解度不高，难以抗衡本土成熟的童装品牌。 2.OK100以单一的黑白风格设计产品难以跟同行竞争。 （3）机遇： 1.随着国家经济的发展家庭收人进一步提高，中国童装市场的消费需求已有过去满足基本生活的实用性开始转向追求美观的时尚型，而部分经济发达的城市，消费者对童装的需求跟趋向于潮流化品牌化。 2.《中国童装产业发展研究报告》显示:童装市场是最有增长潜力的市场之一。专家指出未来几年全国童装需求量将以10%以上的速度递增。 （4）威胁： 1.我国童装市场经营管理混乱，结构参差不齐，山寨现象非常严重。 2.来自国外著名童装品牌的强烈冲击。 3.受国外金融危机的影响。 三 产品定位 1.以高品质、多层次高中低价位，以中等消费价位为主，以低价位吸引人气，高价位奠定品牌优势，满足各种不同收入层次的家庭 。 2.致力于打造童装领域的儿童时尚衣橱专家。以“童真、同享欢乐”的广告语为3-15岁追求时尚、健康生活的时尚儿童 在时时尚健康穿着的独特诠释。 四 品牌目标 让每个孩子都变得活泼自信大气，有自己的理想、有富足的内在，有丰富的感情，有浩然的正气，留下难忘自豪的童年回忆！ 五 活动主题 纯真的童年，经常让我们怀念，无论时间如何变换，童年的美好记忆是每个人心中的一篇净土，这次主办特大促销活动，主旨在于降价促销行动维护消费者朋友的爱心活动，以活动的目的来带动市民对孩子的培养重视，已经记住大家心中最纯真的童年。 六 活动目的 1.为了回馈广大顾客对OK100开业以来的大力支持 2.加大宣传力度 3.提高其在湖南消费者心目中的知名度 4.增长公司销售业绩 5.陪孩子们渡过一个愉快的六一 七 活动时间和地点 时间：2012年儿童节 地点：湖南长沙市ok100服装店 八 活动方式 1.宝宝才艺表演比赛 2