如何进行网站数据分析-理清网站分析的思路.pdfVIP

? 如何进行网站数据分析 这是之前的分享流量时听众提的另一个问题，在这 里把相应的内容整理一下。 下图是一个网站分析的生命周期示意图，在确认好分析需求并收集好我们所 需要的数据后强调一下，明确分析需求很重要，这可以避免为了分析而分析 ，( ) 我们就可以充分使用网站分析工具的各种报告对数据展开分析。 但网站分析工具中的数据量非常大，你可能一不小心就淹没在数据的海洋 中，你得有一个明确的分析思路，知道要利用哪些报告或哪些报告视图才能帮助 你快速找到问题的答案。以下是网站分析中涉及到的数据模块，这也提供了一个 网站数据分析的大概思路。 根据上边的数据模块所涉及的内容，在网站分析报告中我一般会对下边所列 出的板块与指标进行具体分析 以下列出的是在网站数据分析中一些我个人觉得( 比较重要的板块与指标，不同的网站重要的数据指标会有所不同：) 基本情况： 网站的流量水平怎么样?与行业同类网站的数据相比，根据我们的市场定位， 我们的流量在未来需要有多大的提升? ? 访客主要来自哪些地方 这用于确认与我们制定的市场策略是否匹配。如果 有相当多的用户来自一些小语种的国家，我们是否要考虑建设多语言网站? ? 访客一般会通过什么样的设备对网站进行访问 在移动化越来越流行的今 天，我们是否要建设自己的移动站点或开发我们的APP? 新老用户的比例怎么样?我们在拓展新用户的同时，是否能够留住老用户? 流量来源 网站的主要流量来源有哪些，SEO、SEM、EDM还是社交媒体?还有哪些类 型的流量来源我们可以拓展? 这些流量来源的优先顺序是怎么样的，哪些是我们最倚重的流量来源，哪些 流量来源的转换率最高? SEO/SEM的流量水平怎么样，该如何去提升? EDM、社交媒体的营销方式的使用情况怎么样，转换率如何? 网站内容 网站的页面分类有哪些? 产品页面、目录页面、营销专题页面等各类页面的流量以及转换表现 页面( 价值情况怎么样) ? 网站上最常见的着陆页面有哪些?是否页面上的内容正是我们希望用户浏览 到的内容? 用户的访问路径的引导是否存在问题，我们是否把用户引导到了主要的营销 ? 专题或产品页面 关于访问路径的分析可参考：可参考如何分析用户的访问转换 路径。 用户是否与网站发生了我们期望的互动：参与活动、观看视频、下载、投票、 订阅或下单? 产品销售情况 网站的订单转换率与客单价是多少?与行业水平是否有差距? 购物车转换漏斗数据怎么样，用户在哪一步的放弃率比较高，购物车的用户 体验是否可以作优化? 哪一类的产品销售情况最好? 用户在购买前一般会访问多少次网站或要考虑多久才会下单? 要注意的是，在分析数据时如果发现有问题(比如购物车的转化率特别低)但 又百思不得其解时，可以亲自去体验一下网站的访问流程，看一下在完成一个特 定的目标或任务时是否存在障碍，也许你一下子就发现了问题的根源。 案例： 当你需要对网站进行一次全面的分析时，你可以按上边所列的内容对网站的 各个数据模块系统地进行分析。但各个营销渠道的网站分析需求多种多样，不同 的需求的分析方法也有所不同。而遇到渠道部门提交的一些指标数据异常的分析 需求，我们可以灵活地进行处理。 以下是两个简单的案例。 1 $80 $40 1 $80 $40 11 $$8800 $$4400 问题 ：一个电商网站日均销售为 万，但某天突然下降为仅有 万。 分析： 我们可以按照里边的内容一步一步作分析