华同明略高管：传统与数字媒体跨界整合营销.docVIP

/internet/2011/05/31html 华同明略高管：传统与数字媒体跨界整合营销 2011-05-31 15:50???来源：腾讯科技 华同明略香港公司亚太、中东及非洲区数字运营总监克里斯.迈尔(腾讯科技摄) 　　腾讯科技讯?5月31日消息，2011年腾讯智慧上海站今日在上海皇家艾美大酒店召开，本次会议主题为《洞悉心声 智领变革》。华同明略香港公司亚太、中东及非洲区数字运营总监克里斯.迈尔发表《传统与数字媒体，视频的跨界整合》演讲。 　　以腾讯智慧为导航，腾讯智慧峰会已经历时四年发展，成为全球精英汇聚、共商数字营销发展的智慧盛宴。腾讯科技对本次大会进行直播。 　　以下是华同明略高管克里斯.迈尔演讲实录： 　　克里斯.迈尔：非常感谢大家，今天非常荣幸参加这类会议。这个会议对我们现在的网络事件和时时媒体的发展是非常重要的。而且有像腾讯这样的网络给我们提供了非常有效和及时的信息。我们现在每时每刻，我们的生活都在一个时时的媒体时代中生活着。我们回顾一下过去，看一下过去的电视节目和广告。 　　我是从香港来的，可能有一些香港的偏见。比较一下电视广告在三十年前，这些广告现在如果再重新出现的话你对他什么看法？大家看看能不能认识这些电视广告。 　　有些人可能太年轻都没有看过这些广告，也不认识里面的明星，这些光过其实是跳舞的形式来做的广告。还有一个印象比较深的广告也是在三十年前，我们先看来一下视频。这个广告是二十五年前的一个广告，也不是太久，如果这些电视广告在现在出现可能是国际知名的影星了。我们现在发展速度是非常快，作为我们跟我们的客户进行沟通的时候，尤其是如何推荐你的品牌，向你的客户推荐你的品牌是非常重要的。这个图片，其实给我们展现的就是我们利用不同的方式跟客户进行交流，我们有户外的广告，有电视的广告，有手机上的广告。这两个男士都在用手机上网，这对于他们来说是一个轰炸性的信息。 　　我们看右边的这个PPT，我们今天想谈的是中国跟世界的互动。而且我们可以看到很多的品牌都在不的发展。实际上跟你的客户，其实是用不同的方式来沟通的，你通过跟客户的沟通才能选择你到底使用的哪一种方式跟他们沟通。 　　如果我们在香港，看一下过去的户外的广告，你会认为他是一个香港的传承，你在电视上你会觉得他是一个非常经典的明星，如果是在平面媒体的话，你可能会觉得这个形象已经非常的磨损了，已经非常的老了。但是如果在这种游戏上，他可能有一种全新的感官。所以不同的媒体方式，其实是宣传了不同品牌的一个不同的方式。未来我们的方向其实就是数字化。 　　新媒体其实不只是一个数字媒体，他其实是对一些事实的整合，如何运用这些整合，或者说是一些在媒体上的宣传，能够跟你的客户进行互动。你可能会用这种视频或者是网络的媒体，你要找到为什么有这些媒体的方式。这样才可以能够建立一个更好的多媒体营销方式。 　　今天我想谈的就是，我们应该用不同媒体的沟通方式的整合来实现。当然有一点很重要，需要全方位360度的品牌营销，多媒体基本上是品牌营销实施活动最佳的方法。我们看一下，我们现在在图片中有不同的一种媒体营销的效果的贡献。不管他是电信的还是汽车行业，不管是品牌的认知还是一个品牌的认可度或者是考虑度。那么他已经包括了你所有运用媒体方式的一些原因。电视对品牌营销是非常重要的。 　　我们在这里看一下，更具体的看一下，我们的媒体整合如何实现更好的品牌营销。我们现在进行的很多营销活动，其实也是进行过整合的。比如说我们运动一种单一的媒体已经过度到运用多种媒体的渠道。比如说一个品牌在推出这样的营销活动之前要调查很多品牌的认知度或者品牌的考虑度。或者是一个潜在的购买意愿。所有在制定你的营销策略的时候，其实拥有更多的手法和数非常重要的。我们也可以看到现在网上的营销对客户有着更重要的影响。 　　我们可以看到，在你使用不同的方式的时候，你要看一下，不同的媒体能达到的一个效果，我们这个里面做的是一个女士减肥的产品，我们是把女士减肥产品在不同的媒体方式上都宣传了，我们是想用电视增强品牌的一个认知度，用广告来加强一些品牌的认知。我们看到这个营销活动的时候，通过电视媒体其实是对品牌认知有非常大的提高。当电视广告来宣传你的一个品牌的时候，我们也看到了，他的互联网，其实有一个非常相同的功能。 　　同时，我们的营销人员还要看一看，我们的竞争对手是用什么样的方式，调查了很多这样的信息，我们可以看到现在这样的信息的一个传播渠道，现在从互联网，从电视已经转到的互联网同时，大家也可以看到比如说其他的媒体方式，比如说杂志，在这个品牌提供的一个价值，他其实在杂志的刊登上，其实是有一个形象加强的一个效果。 　　所以我们认为，现在这个电视或者是互联其实是在女性减肥产品上来说是一个非常重要的方式。我们经过研究发现，这样的整合营销活动带