首创-北京和平里国际公寓项目整体推广策略终稿-101PT-洋正广告.pptVIP

第一阶段：形象树立 传播目标：建立“城市发展的见证” 这一高价值形象 销售目标：市场截流，保证销售准备工作准确到位 工作重点： ·现场包装：召示性，现代感，形象价值 ·新闻营销：新闻消息对品牌价值的传播 大型公关活动：“北京成就20年”主题摄影展 时间： 2005.3下旬---2005.4上旬 地点： 项目现场 目的： 树立前期宣传的高调姿态，延续首创品牌一贯风格。 　　　 倡导“城市文化”。制造新闻话题，侧面宣传项目内涵。 氛围： 于项目现场设立大型图片展示墙，分为建筑、生活、娱乐、消费、交通等 多个单元，并由专人向观众予以讲解。 热点引爆：1、电视、网络对活动跟踪报道，掀起“城市见证”狂潮。 2、首创高层集体亮相，做活动揭幕人。 3、在活动中期可吸引各界名人参与，激起新一轮关注热点。 4、未来活动可成为一个持续的“城市历程”的品牌，发展传播下去。 第二阶段：理念渗透 传播目标：以“城市生活的积淀”进行心理沟通，建立心理影响 销售目标：开盘热销，完成既定任务 媒体重点：影像先行（网络、户外与之同步），平面跟随 1、运用立体传播方式会令项目形象感召力更强，概念树立 更为鲜明，受众更易清晰记忆。 2