解析湖南卫视快乐女声品牌营销战.docVIP

解析09快女品牌营销战引子：“快女(论坛)”年度三甲已经诞生，一年一届的湖南卫视选秀即将在本周落下帷幕。从战果来看，“快女”的营销战无疑应该说是相当成功的。品牌营销，暗中较量，是一场没有硝烟的暗战…… 江映蓉、黄英、李霄云，这会不会是最后的排名呢？ 年度三甲已经诞生，一年一届的湖南卫视选秀即将在本周落下帷幕，回归黄金档，预示着本届选秀最后一场真正的全民狂欢，这也是广电总局在“快女”批文上最为仁慈的地方。现在回想起张华立在“快女”发布会后说的那句话：“我不喜欢用‘戴着镣铐跳舞’来形容今年的比赛”，从“快女”的各种迹象来看，张华立这句话算是有着典型的湖南电视人的劲头，骡子精神，不服输。的确，从战果来看，在广电总局的层层限制下，“快女”的营销战无疑应该说是相当成功的。目前看来，十强和最后三甲的未来会否比前几届光明还不好说，赢在当前显得更为重要。 金融危机、广电总局的“限制令”，都让今年的选秀雪上加霜，大到招商细到艺人合约、赛制、炒作，都关系到未来选秀的生死，当“超级”系列被无情封杀后，“快乐”系列就是湖南卫视和天娱在被动中主动自救且必须要经营好的一块招牌，品牌营销，暗中较量，是一场没有硝烟的暗战。 冠名权招商不尽人意 广告总价值超过预期 从2004年刚刚风生水起的《超级女声》的广告收入5.2亿元开始，湖南卫视以平均每两年5个亿的增长速度创内地电视台之最，今年湖南卫视的广告收