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欧莱雅项目团队构成 欧莱雅项目 指挥小组 客户部 2人 客户总监 项目总监 客户经理 专家顾问 3人 工作组秘书 重点媒体 重点媒体各1个执行 媒介部 媒介经理 助理2名 媒介小组3人 策划部 高级策划经理 策划助理 策划小组3人 项目部 高级项目经理 项目助理 项目执行 监测专员 项目小组4人 其它支持 财务部 行政部 媒体合作伙伴 其它合作伙伴 项目直接参与8人 项目间接支持10人 项目写手150人 写手团队300人 谢谢 本文档收集于网络，更多资源下载请访问 宝洁创新的从一到八 2008-11-30 作者：胡泳的BLOG 来源：搜狐博客 宝洁新品上市八原则 2008-12-01 作者：shanshan 来源：策划人之家 海飞丝等宝洁产品如何辨真假? 2008-12-01 作者：九美国际 来源：焦作信息港 谨以此文纪念我在宝洁的实习生活 2008-11-30 作者：匿名 来源：南京大学小百合 等待宝洁offer的那些日子:又被雷了 2008-11-29 作者：赌钱的cash 来源：搜狐博客 市场调查的成与败--宝洁润妍洗发水 2008-11-29 作者：路小造 来源：博客大巴 透视宝洁:本土日化企业品牌盈利秘诀(上) 2008-11-29 作者：英昂林 来源：畅享网 天津宝洁公司怎么会允许有这样没人性的员工? 2008-11-28 作者：确实经典 来源：搜狐社区 宝洁渠道手术刮骨疗毒 2008-11-27 作者：匿名 来源：宽带e家园 透视宝洁:本土日化企业品牌盈利秘诀(上) 2008-11-29 作者：英昂林 品牌盈 来源：vsharing.c 世界品牌价值实验室:宝洁求教谷歌 2008-11-26 作者：ppjiazhi 来源：博客大巴 请问有没系宝洁PG公司做野既朋友阿? 2008-11-2 作者：匿名 来源：【Gz-Life - 分享我连夜赶出的宝洁之路 (转载) 2008-11-24 作者：loving42 来源：四川大学论坛 摘录 对话雷富礼-宝洁全球CEO 2008-11-28 作者：小小阁楼 来源：Windows Li 宝洁的傲慢与偏见 2008-11-28 作者：潇水之南 来源：新浪论坛 * 整合规划 欧莱雅博客、博客圈整合传播推广 论坛宣传欧莱雅兰珍珍博客，并对里面一些新闻进行宣传 配合博客圈中欧莱雅本身的一些活动进行网络推广 设计活动，使圈子保持活跃度 扩大欧莱雅博客圈的美丽影响力 在更多的美容圈子内发表欧莱雅圈子中的话题 增加活动的号召力和感染力 使更多的美容圈子中的网民和欧莱雅圈子产生共鸣 打造欧莱雅意见领袖式的博客圈 让网络中的意见领袖来引导网民舆论 积极和美容领域的意见领袖合作 通过意见领袖，影响受众的心里和感念 执行建议：（三）圈子营销 品牌忠实用户 普通受众 意见领袖 3.2.1传播：欧莱雅网络部落的日常推广 3.2.3 建议：欧莱雅社区进行“整容” May. 2009 Sept. 2009 Feb. 2009 Dec. 2009 3.1.1 “欧莱雅意见领袖”博客圈的建立和推广 3.1.2 “欧莱雅意见领袖”博客圈活动推广 3.2.2活动：欧莱雅女郎评选活动 3.1 意见领袖博客营销 3.2 欧莱雅博客传播推广 3.1 何为网络美丽意见领袖 她们总是引领美丽的风向标 她们总在美丽的最前沿 对于美丽她们有着自己独特的见地，是很多网民崇拜的草根名人 她们的观点是美丽的代名词 3.1 网络意见领袖 她们都是时尚美丽的 欧莱雅意见领袖 舆论引导 时尚编辑 美丽达人 健康专家 营养专家 美容专家 通过给他们试用 邀请他们来发表 自己的意见 打造意见领袖式博客圈 抓取意见领袖的文章 主动与意见领袖接触 操作手段： 执行方式： 把意见领袖的文章抓取到欧莱雅博客圈中来 并对文章进行网络传播推广 最终目的： 吸引意见领袖的关注并投身欧莱雅圈子中来 主动与她们接触，并送上试用装，给他们免费使用 在她们试用的同时邀请她们写出试用心得，并传播 增加意见领袖的粘合度和普通受众的关注度 3.1.1 “欧莱雅意见领袖”范文列举 时尚编辑角度：《美丽预约：美容的美丽神话》 关键字：美丽 美容 美丽神话 美丽达人角度：《美容原来可以如此简单》 关键字：美容 简单 美容专家角度：《打造如明星般的美丽》 关键字：美丽 明星 健康专家角度：《 三招教你如何呵护自己美丽的健康》 关键字：美丽 健康 呵护 营养专家角度：《欧莱雅，一个美容界的神来之笔》 关键字：欧莱雅 美容界 在美妆、女性类论坛转载和传播意见领袖的文章和美丽观点 3.1.1 “欧莱雅意见领袖”博客圈推广