中国电信家居导购新媒体策划及实施方案.pptVIP

用戶至上 用心服务 Customer First Service Foremost 中国电信“家居导购新媒体”策划及营销方案 目录 一 策划方案 二 实施计划 1 市场定位 2 产品形态 3 营销策略 4 方案预算 市场定位：合肥家居导购新媒体 ? … 合肥家装公司、建材企业数量众多，营销宣传媒体仅限于合肥晚报、合肥电视台二家优势媒体，以及户外广告、小区活动、行业展会。 家装是百姓息息相关的行业，而百姓在家装方面信息很不对称，家装公司众多、材料繁杂，如何装修、如何选材是非常头疼的问题。 行业协会希望宣传会员企业知名度，提升行业协会影响力。 商家需要拓展新的宣传媒体 客户需要权威的导购指南 行业管理机构有推荐行业知名企业主观需求 ! 号百融合性产品 产品形态：以黄页分册为牵头的平面、网络、语音信息融合产品 家居导购 黄页分册 江准热线 家居频道 114家居 热线 产品 功能 平面媒体：凭借中国电信黄页品牌优势，突出权威性，实用性、发行量大、投送精准等特点，吸引客户 网络媒体：打造新的“家居”频道，在线展示商家、增加客户商家沟通渠道、延伸服务。以推送业务区别其他网站。 语音媒体：重新塑造114家居信息咨询功能，在共享信息基础上，加强行业优秀企业和产品推荐。 产品形态之一：合肥2010年“家居”黄页特刊（分册） 封面及扉页 　 目录 　 装修手册 　装修基础知识 选材助手 　材料基础知识 装饰公司黄页 　1000家公司加盟 导购地图 　拉页式全景展示 建材和家具黄页 　分专业市场3000家商家加盟 行业协会、维权、便民热线 　行业协会宣传，客户服务指南，提升行业影响力 品牌商家（推荐） 　行业优秀商家推荐 产品内容： 根据客户家居消费要求编排内容，划分为装修手册、选材助手、黄页、导购地图、行业协会、品牌推荐部分。 产品特点： 以黄页数据为基础，以家装流程为引线，行业推荐为旗帜 产品融合： 专业市场内2009年10月以来办理电信业务的客户赠送480文字套红 产品形态之二：江淮热线“家居”导购频道 产品内容： 重新购造江淮热线，与黄页分册配套，开辟资讯、商务、互动、广告等栏目；提供关键字查询排行服务。 产品特点： 以黄页数据为基础，以家装流程为引线，行业推荐为旗帜，以信息推送为主要吸引点。即开发短信、彩信、邮件推送功能，将信息主动推送到会员客户。 产品融合： 专业市场内2009年10月以来办理电信业务的客户免费建档，赠送商家推荐广告。 黄页 114 资料更新 信息推送 产品形态之三：114“家居”热线 产品内容： 打包百事通加盟和短信名片业务，为客户提供114可查、可转、发短信广告服务；另外，开辟“家居”分键，配合黄页营销关键字业务销售。 产品特点： 开辟114语音渠道，随时随地，方便快捷获得家居信息。 产品融合： 低免资费享受114登记业务，行业优先报号业务。 118114/114 114可查 114可转 114回复短信广告 关键字业务 118114/114 家居热线请按8 装饰公司 建材推荐 …… 产品形态之四：号百产品融合性销售 　 　 免费 　 免费 　 普通列名 　 　 BST-17 　 　 免费 　 100 　 大字列名 70 100 BST-16 　 免费 　 开设网上店铺 480 　 超大字套红 336 480 BST-15 1000 3000 　 分站-商家推荐 2000 160×56(mm) 分类1/4版 3710 5300 BST-14 1000 3000 　 分站-商家推荐 3000 160×115(mm) 分类半版 4410 6300 BST-13 2000 5000 　 分站-轮播 5000 160×233(mm) 分类整版 7210 10300 BST-12 2000 7000 　 7000 100×80（mm) 下页眉（左右） 10010 14300 BST-11 2000 7000 　 搜索页-对应关键字查询 8000 100×80（mm) 上页眉（左右） 10710 15300 BST-10 4000 5000 　 首页-商家推荐-2号 5000 173×124（mm) 1/2扉页 7210 10300 BST-09 4000 5000 　 首页-商家推荐-1号 8000 185×260（mm） 普通扉页 9310 13300 BST-08 4000 10000 　 首页-图片轮播-3号位 10000 185×260（mm） 三扉 14210 20300 BST-07 4000 10000 　 首页-图片轮播-2号位 9000 185×260（mm） 二扉 13510 19300 BST-06