康师傅冰红茶项目的结案报告.pptVIP

最高一天报名乐队数量 达 31 个 乐队。 康师傅冰红茶项目结案报告 目录 合作回顾 无线推广策略 无线推广方式 公司介绍 合作回顾—活动概况 目标族群：15-24岁爱好音乐的年轻人 活动主题：康师傅冰红茶　冰力先锋乐队选拔赛 活动时间：2009年2月-7月 活动方式： 手机wap建站3月1日上线 下发wap push 3月3日—3月20日 活动区域： 全国下发四大赛区：东区（华东/华中/上海） 　　　　　　　　 南区（华南/港澳）　　　　　　　　 　　　　　　　　 西区（西北/西南） 　　　　　　　　 北区（东北/华北/北京） 短信共计派发数量：338万条 共计报名乐队数量：近300个，而且还在延续中（乐队人数：2-8人） 短信到达率：100% 手机WAP访问量：75323人次 乐队短信报名成功率：0.03% （报名乐队数量\手机WAP访问量） 合作回顾—效果评析 合作回顾—短信派发东、南区数据分布 东区 南区 合作回顾—短信派发西、北区数据分布 北区 西区 活动报名第一天 合作回顾—活动报名数据分布 活动报名最高一天 页面名称 浏览数据（单位：人次） 首页 63202 大赛时间 1925 奖励办法 3219 报名方式 1442 赛区划分 1725 注册页 3210 注册结果页 600 WAP活动站点统计数据 合作回顾—WAP活动站点数据统计 春夏季节是冰红茶销售旺季，在此期间进行品牌宣传活动可以有效拉动产品消费； 通过无线平台进行活动的宣传与推广，目标受众更精准，区域覆盖面更广，信息传递更迅速，互动更便捷，性价比更高。 通过短信及WAP互动平台收集的近300只乐队是下阶段促销活动中最宝贵的财富，将成为康师傅品牌及产品推广有效的推动力； 本次活动的推广主要集中在终端，因为终端是企业最终售出产品、实现营收的关键，建议加强终端的推广力度，采用新型的终端推广方式； 本次活动效果可以看出，通过无线平台进行活动、产品的宣传推广，更容易被消费者接受，消费者的参与度更高，建议企业使用直投类的广告让更多的消费者了解产品信息。 合作回顾—活动效果总结及建议 无线推广策略 本次活动主题：康师傅冰红茶　冰力先锋乐队选拔赛 无线推广策略 通过短信PUSH与WAP互动的方式征集冰力先锋乐队，扩大活动影响力与覆盖面； 独立直告、彩信手机报等直投类广告，让目标受众第一时间了解产品信息，增强品牌及产品认知度； 充分利用各类宣传方式的特点，在体现康师傅各种品牌元素的同时，将有效提升康师傅冰红茶的产品销量。 康师傅冰红茶冰力先锋 乐队选拔大赛，实现您 的音乐梦想，手机点击 即可报名： 收到短信 点击短信 无线推广方式—告知方式 告知的关键在于及时、精准、高覆盖 及时 独立直告：实时、随时； 精准 到达受众的精准和宣传目的的精准 独立直告：20万家客户所证实； WAP：用户主要是15-28岁年轻时尚的人群，符合康师傅消费群定位； 高覆盖 独立直告：覆盖全国30个大中型城市的338万精准受众人群。 康师傅冰红茶冰力先锋 乐队选拔大赛，实现您 的音乐梦想，手机点击 即可报名： 无线推广方式—互动方式 康师傅冰红茶冰力先锋 乐队选拔大赛，实现您 的音乐梦想，手机点击 即可报名： 目标受众收到短信 点击进入 WAP报名首页 在线报名 目标受众通过WAP互动网站进行在线报名、了解活动信息 最高一天报名乐队数量 达 31 个 乐队。