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内衣品牌营销策划书 （一）概况与任务 本公司是今年初创品牌，时间紧，各项工作还未走上正轨。只能边做边完善。“集中优势资 源，打造区域强势品牌”是我们的发展战略。 (二)市场分析 1．中国各地市场：中国内衣市场经过近几年的飞速发展，内衣行业的市场格局已经基本形 成，对于实力有限，处于发展中的中小内衣企业来说，要想在当今的市场环境下站稳脚跟并 占有一席之地，依靠全面出击市场、追求遍地开花的效果显然已经是不现实的了。所以，必 须审时度势，利用“集中优势资源，打造区域强势品牌”的发展战略，希望通过局部地区的 成功，及通过成功模式的经验积累，来逐渐扩大影响、发展壮大。在目前的市场形势下，这 不失为一着好棋，但如何突破领先品牌的层层封锁，顺利地去实现这个目标。 市场有大有小，市场大小主要受经济发展水平影响，但消费习惯、消费心理、人口数量市场 环境等也占据比较大的因素。比如广东、浙江、四川、山东等省历来被二线品牌视为战略要 塞，而北京、上海等地虽然经济比较发达，但鲜有操作成功的二线品牌。再比如湖北市场， 容量虽然很大，但由于市场竞争的极端无序性，市场很混乱，操作难度就比较大，所以也很 难看到很成功的二线品牌。 广东市场，百花齐放。 清爽，淡雅是浙江人喜欢的风格。内衣市场上，洋品牌并不能占多大的优势，北方和