旅游地品牌化中的旅游形象与旅游口号.pdfVIP

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2017-09-22 发布于江西
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旅游地品牌化中的旅游形象与旅游口号.pdf

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维普资讯 2006年第2期总第88期文章编号：1003—2398(2006)02—0005—07 旅游地品牌化中的旅游形象与旅游口号李山’，王铮 L (1．华东师范大学资源与环境学院、地理信息科学教育部重点实验室，上海200062； 2．中国科学院政策与管理科学研究所。北京 100080) TOURISM ndAGEAND TOURISM SLOGANBASED ONDESTINATION BRANDING LIShah ，WANGZheng· n．KeyLaboratoryofGeograpDvInformationScience,EastChinaNormalUniversi~ Shanghai200062,China； 2PohcyandManagementInstitute,CAS,Beffing100080,China) Abstra~：Basedonthedevelopmentofhtetourism destinationbrand，tourism imagenadtourism slogna are discussednadsomenew pointsofviewraebroughtforwradasfollows： Firstly,tourism miageCna beclassifiedintomindimage na dmarketingimage．Mnidimageisofrhteinner mraketnadmraketingmiageisforhteoutermraket．Tourism slogna，whichalsoCna beclassifiedintoposi— tionnigslogna nadmraketingslogna ，isusedtoexpresstourism image．Positioningslogna expressesmnidim- agenadmraketnigslognaexpressesmraketingmiage．Alhtouhgpositioningslognaistoexpresshtemnidmi- agenadfocusonhteinnermraketofatourism destination，itCna alsobeusedtospreadhtetourism destina- tionmiagenadbuildhtetourism destniationbrnad．Secondly，fromhtepointofviewoftourism destination brnad，tourism destinationmiageisnamelytourism destinationbrnadimage，whichisna miportantpartofa tourismplanning．Thereraethreestpesindevelopnigatourism destniationimageplannnigwhichareestab— lishingqualityguidelnie，positionnigmindmiagenaddesigningmarketnigimage．Thereinto，qu~ityguideline isaimedathteinnermraket，marketingmi ageisamiedathteoutermraket，whereasmnidimageiSmainiy amiedathteinnermraketnadSOdohteoutermraket．Thirdly，tourism destniationbrnadisaladderofthree steps，whichraeattribute，benefit，nadvalue．Publiciznigtourism slogna isn