城市品牌定位的理论基础与模型构建.pdfVIP

生态文明视角下的城乡规划——2008 中国城市规划年会论文集 城市品牌定位的理论基础与模型构建 吴金明 赵 俊 摘要：一个城市能否在激烈的竞争中脱颖而出主要取决于该城市能否打造一个强大的城市品牌，而强大的城 市品牌的打造又取决于该城市能否恰当地对自己的城市品牌进行定位。城市品牌不仅表现在美化市容的表层,更 表现在城市的核心价值和核心竞争力的方面，而城市的品牌定位正是挖掘城市价值、构建城市核心竞争力的重要 途径。本文首先从城市系统因素 SWOT 分析、城市品牌的目标受众分析和城市品牌的发展模式分析这 3 个角度阐 述了城市品牌定位的理论前提，然后对城市品牌定位的类型进行了详细地划分，最后构建了一个建立在上述理论 基础之上的城市品牌定位的弓箭靶模型。 关键词：城市品牌 品牌定位 弓箭靶模型 The Theory of the Orientation of the City Brand and the Construction Of the Model Wu jin-ming Zhaojun Abstract: Whether a city can succeed in the fierce competition mainly depends on the truth that if it can figure a powerful city brand, which relies on the quality of the orientation of the brand. The city brand not only represents on the beautification of the city but also in the person of the core value and the urban core competence of it. And the orientation of the city brand is a very important way to abstract and construct the core value and the urban core competence. At first ,this essay dissertates the theory of the orientation of the city brand from three point, which can be concluded as the of SWOT analyses, target analyses and the city′s pattern of the development. Then, I particularly carve up the types of the orientation of the city brand. At last, I figure the bow-arrow model-target of the orientation of the city brand ,which is based on the aforementioned theory. Key words: city brand the orientation of brand the bow-arrow-target model 1 导论 在当今经济全球化的背景下，城市之间的竞争已经从20 世纪80 年代的规模竞争、90年代的综合 实力竞争演变成21世纪的城市品牌的竞争。“谁的产品具有了品牌，就意味着谁在市场上占得了先机”。 这句话既适用于企业也适用于城市，因为城市没有品牌，就没有灵魂、没有生命力[1]。城市品牌作为 城市营销的产物已经成为城市特色和价值的集中展现。它的价值在于它能引起人们的意识、观念和思 维方式发生根本性变化，形成城市的潜在消费者，并且为城市创造形象、信誉和声望[2]。如今，一个 城市能否在激烈的竞争中脱颖而出主要取决于该城市能否打造一个强大的城市品牌，而强大的城市品 牌的打造又取决于该城市能否恰当地对自己的城市品牌进行定位。城市品牌不仅表现在美化市容的表 层,更表现在城市的核心价值、核心竞争力的构建方面,而城市的