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2011年第8期 改革与战略 NO.8,2011
第27卷（总第216期） REFORMATION&STRATEGY （Cumulatively,NO.216）
服装零售业态创新
——基于ZARA、H&M等快速时尚品牌的研究
周 颖
（广东商学院工商管理学院，广东 广州 510320）
[摘要] 以ZARA、H&M等品牌为代表的 “快速时尚”服装零售业态已成为服装零售业的一种潮流，对我国服装行业产生
了重要的影响。其成功之处在于 “快速、少量、多款、平价”。本土服装品牌在时装设计、供应链管理、店铺经营等方面应该学
习借鉴ZARA等外资快速时尚服装零售品牌的经验。
[关键词] 服装零售业态；创新；ZARA；H&M；快速时尚
[中图分类号] F272 [文献标识码] A [文章编号] 1002-736X(2011)08-0143-03
OntheInnovationofApparelRetailFormats
—BasedonZARA,H&MandOtherBrandsofFast-fashion
Zhou Ying
(College of Management, Guangdong University of Business Studies, Guangzhou, Guangdong 510320)
I
N
Abstract: ZARA, H&M and other brands represented by the "fast-fashion" retail formats have become a trend of apparel retail
D
U
industry, and a significant impact on China's apparel industry. Their success lies in "fast, a small amount, variety and inexpensive". Local
clothing brands, in fashion design, supply chain management, shop operators, etc. should learn some experience from ZARA, etc. S
T
Keywords:apparel retail formats; innovation; ZARA; H&M; fast-fashion R
I
A
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