MSN中国白领奢侈品购买调查研究报告.pdfVIP

iResearch Consulting Group∣3-3-2010 • MSN白领对奢侈品的消费意愿和消费能力均高于普通网民； • 购买过奢侈品的MSN白领中，15.4%的用户拥有10件以上的奢侈品。 • MSN白领消费奢侈品更表现为个人对生活的追求。 • 且随着MSN白领学历、收入以及职业的提升，奢侈品的身份象征意义凸显。 • 与普通网民相比，MSN白领消费奢侈品更表现为固定的消费习惯。 • 且随着学历、收入以及职业的提升，MSN白领固定消费奢侈品的用户比例不断增大。 • MSN白领对于奢侈品信息的了解渠道主要是网络和杂志，其中男性MSN白领主要依赖了解 奢侈品。 • MSN白领选择代购的用户比例较小。 • MSN白领正品消费意识强，认为购买A货对正品品牌造成伤害。 • 品牌选择： – 高档汽车：接近6%的MSN白领网民拥有奥迪或宝马汽车，奔驰的拥有量排名第三。 – 高档服饰：阿玛尼、巴宝莉和卡尔文.克莱恩是MSN白领拥有的三大主流品牌。 • 未来消费女性MSN白领重点考虑夏奈尔，男性一如既往地支持阿玛尼。 – 高档化妆品：3成的MSN白领网民拥有兰蔻和雅诗兰黛化妆品，迪奥排名第三。 • MSN白领的未来高档化妆品消费计划中，价格较高的