培训课件：企业战略管理-企业总体战略.pptVIP

* 姜文杰 * 企业多元化经营战略，是指企业发展新产品领域和新的市场领域的战略，即企业同时增加新产品种类和增加新市场的战略。 相关多元化 不相关多元化 多元化经营战略 多元化经营战略的涵义 * 姜文杰 * 外部动因 产品需求趋于停滞。 内部动因 纠正企业目标差距。 市场的集中程度高。 需求的不确定性。 实现企业规模经济。 实现企业范围经济。 转移企业竞争优势。 企业重建。 多元化经营战略的动因 多元化经营战略 * 姜文杰 * 指标分类法 多元化经营战略 多元化经营战略的类型 关联程度分类法 * 姜文杰 * 项目 含 义 划分标准 企业多元化经营战略：指标分类法 专业比率 企业最大经营项目所占的销售额比例。 关联比率 经营项目的最大关联组销售额比例。 纵向整合比率 纵向整合各生产阶段中的原材料、副产品、半成品以及产成品的销售额占企业销售总额的比例。 集约/扩散比率 定性标准 经营战略类型 纵向整合型 纵向整合比率70%的企业所采取的多种经营战略。 专业型 专业比率95%的企业所采取的多种经营战略 本业中心型 专业比率在70％～95％之间的企业所采取的多种经营战略。 关联型 专业比率70%，关联比率70％的企业所采取的多种经营战略。 非关联型 关联比