原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
电商时代的品牌格局之变
CEO 王治全
2011-08-20
年轻人不看电视？
北京大约35%的人不看电视
上海22%的白领每天看电视时间在半小时以内，16%
人 “从不看电视”
上网看电影在上海白领群体中已很普遍，平均每月上
网看5部及以上电影的人占26%
有一半上海白领使用网络购物，四成白领每天用手机
上网
4000万用户不看电视只看网络视频
：
网络视频用户规模达到2.4亿，近七成
用户观看电视的时间减少
其中近4000万用户只在网上看视频，
基本不使用电视收看电视台的节目
网络媒介主导的新媒体时代来临了？
以电视为代表的精英媒介，对大量习惯上网
的人来说，已经成为一种“空播”
传统媒介的“空播”，网络媒介的主导化，
让网络成为品牌运营的关键阵地
传播已经进入网络媒介主导的新时代，不止
是传统意义上的新闻门户，只要拥有用户，
任何网络，包括电商，都具有媒介属性
新媒体时代的崛起对几个角色的改变
消费者 ：变得浅薄
电商 ：作为分化而出的渠道新品类，为新
品牌格局之变提供机遇
厂家 ：进入“裸体时代”
消费者变“浅薄”了
尼古拉斯说，在这个互联网取代一切工具尤其是传媒的时代，一场关
于互联网使用与大脑思维改变之间的较量如影随形。
“互联网让我们变得浅薄。”
电商是品类分化、品牌重生的开始
电商从传统商店中分化而出
电商中又分化出B2C、B2B、C2C、O2O等模式
B2C等模式中又分化出各有侧重的模式及相应的品牌
电商：为品牌格局之变创造了新的空间
作为一个分化而出的品
类，电商挤进了大
脑，同时也创造了新的品
牌空间
厂家：变得更加透明
厂家处于一个前所未有的 “裸体时代”
供应链及关系链上的任何一个角色，都有可能暴露企业最隐秘的信息，
甚至导致
厂家 “崩盘”
（“三鹿”事件的导火索源于“良心”员工的一个贴子；“前员工”爆
文档评论（0）