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《丑女无敌》的经典创新 2010-01-13 20:53 编辑：admin 点击： 次　　与其它隐性广告一样,植入式广告不具有可识别性,是一种使消费者难以辨明其为广告的营销传播形式。近年来,植入式广告因其强劲的传播渗透力,在世界范围内悄然兴起,引起营销界的关注与广告主的青睐。 2008年金融危机带给文艺圈影视剧最大的冲击波就是植入性广告。 ? 　　2009年将是影视剧植入性广告的井喷年，《丑女无敌》第二季已于2009年1月中旬开始播出，坊间有传言称其广告植入已达1亿3千万。这里我们不能不提到ACER准备在这一轮播出中要重点打造的ASPIRE ONE迷你笔记本电脑，这款只有8.9英寸、不到1公斤重的小巧电脑将在剧中大量展现其机灵、时尚、快捷的功能，而且还专门为女一号林无敌量身打造了一个精美的30秒贴片广告，可以说是真正把产品紧密融入电视剧中了，编剧的巧妙设计使ASPIRE ONE真正产生了无处不在的效应，但又不会让观众反感，但费用却又低廉的多。你可曾发现我们和这位在荧屏上装扮邋遢老土，梳着两根麻花辫子，戴着一副大黑框眼镜，箍着一嘴牙套，看似与时尚完全不搭边的林无敌却有着智慧、坚强、乐观与善良、向上的精神内涵。而这一特性却与ACER的品牌诉求有着惊人的一致性，ACER中国公司因此甚至在2月11日专门为ASPIRE ONE与《丑女无敌》的紧密合作举行了一个公开的发布会。在发布会上，Acer还特邀林无敌的扮演者李欣汝小姐，担任Acer Aspire one系列携笔记本电脑的形象代言人。正如林无敌一般拥有“无敌魅力”的Aspire one系列笔记本在2008年便成为全球迷你笔记本电脑的璀璨之星，受到全球消费者的热捧，当年9月单月销量就达到150万台。 　　借此东风，Acer在搜狐网举行的代言人发布会上还为消费者带来了10.1寸的新款Aspire one，而早在此款笔记本正式发布之前，它已经收到消费者和业内人士的关注。此次发布会的正式亮相，更使它成为大家关注的焦点，相信要不了多久，新款Aspire one也将成为型男、靓女的时尚装备。 　　必须指出，金融危机下，商家会寻求性价比更高的营销策略。而植入式广告费用相对低廉，且天生具有更高的话题性。ACER不惜逆市而动，在一个热播电视剧中这样大规模地推广一款中低端产品，与他们在特殊时期的市场策略密切相关。 　　据ASPIRE ONE项目营销策略公关机构澳卫国际传媒负责人介绍，按照一般的规律，经济萧条时期人们对娱乐的需求会有所提高，但又不愿支付太多的费用，而影视剧是最为重要的娱乐方式，广告商在其中投入植入性广告可以获得最多的受众。此次对ASPIRE ONE在《丑女无敌》中的成功植入，就是基于这样的思维模式进行规划的 　　据统计，在2008年，中国的综艺娱乐节目中植入式广告产值已超过10亿元，影视剧的植入性广告也愈加受到商家宠爱。在《丑女无敌》里，作为主赞助商的ACER笔记本广告无处不在，可以毫不忌讳地说，《丑女无敌》真正的价值，不在于‘翻版山寨’的概念，而在于电视剧掘金模式的出路探索——广告植入。正是商家看到了巨大的品牌提升空间，才愿意掏钱加入植入性广告的行列。 　　事实上，08年世界性金融危机的蔓延使人们的心理承受能力无一不在经受强力的考验，失业、减薪、破产等等不愉快的因素让大家都在寻找能够使心情放松的东西，于是，几乎在每个经济危机的周期似乎都能出现一些轻松诙谐的文艺作品和人物，最典型的例子莫过于1928年美国大萧条期间几乎成了全美国人民精神偶像的小童星秀兰儿.邓波，这个清纯可爱而又逗人发笑的小女孩在那个让人跳楼上吊的绝望时代，绝对是一剂可口良药. 　　于是，当《丑女无敌》中那个聪明却又丑陋的林无敌在概念广告公司那种紧张乏味的工作环境中虽然搞笑，但又如鱼得水的时候，相信很多都市白领阶层在捧腹之余，肯定会有很强的认同感。从这个角度看来，在经济危机时代，影视艺术、健身娱乐产业的积极作用是不容置疑的：那就是为人们减压。 　　其实植入式广告的方式真的很多，其手段和效果也是多种多样，但与传统广告比较，植入式营销具备了传统广告没有的魅力：投资少、强曝光率、打动人、润物细无声。这些特点在经济危机时代，对企业主来说无疑具有强大的吸引力。 　　还是以ACER的8.9英寸ASPIRE ONE为例，ACER将在《丑女无敌》第二季播出的40天中连续插播40天的30秒广告，并把这款产品通过林无敌的表演和场景设置很深入地植入到剧情之中。在澳卫国际创意人员的巧妙设计下，ACER产品被有机融入剧中，而不会使观众产生对广告，甚至对电视剧的逆反心理。贴片广告由于与电视剧的人物和情节联系密切，更容易使观众产生亲切感和认同感。这样一个集贴片广告、产品植入、平面广告植入、情节植入于一体的大包，其价值还不及传统硬广告的一半，但效果却远远