杭州旅游演艺的运作方式与经验分析_以_宋城千古情_和_印象西湖_为例.pdfVIP

第 1 卷 　第 3 期 学报 Vol . 1 　No . 3 2009 年 10 月 Journal of Qingdao Hot el Management College Oct . 2009 杭州旅游演艺的运作方式与经验分析 ———以《宋城千古情》和《印象西湖》为例 张 　琴 (上海师范大学 ,上海 200234) 摘 　要 :当今旅游演艺已发展成为中国文化的一道新景观 ,成为旅游业可持续发展的强大助推力 。一批优秀 的旅游演艺节 目充分挖掘了地域文化和展现了其独特的艺术魅力 ,开创了一种新的发展运作模式 。论文以《宋城 千古情》和《印象西湖》这两台旅游演艺节 目来分析杭州旅游演艺的运作方式和成功经验及其发展前景 ,并提出相 关的建议 。 关键词 :《宋城千古情》;《印象西湖》;旅游演艺 ;杭州 中图分类号 :F592 . 7 　文献标识码 :A 　文章编号 (2009) 　　一 、旅游演艺的概念及特征 1. 市场 目标是旅游者 近十年来 ,旅游演艺在中国发展得如火如荼 ,为 旅游演艺的目标群体是旅游者 ,其针对旅游市 旅游业增添了新的活力元素 ,丰富了旅游资源 ,当下 场所开展 ,不同于文艺表演 。 对于旅游演艺的研究备受关注 。杭州依赖城市稀有 2 . 充分体现地域文化 ( ) 旅游演艺往往能充分挖掘和体现地域文化 ,突 资源 如西湖 而打造的山水实景演出和舞台剧表演 在国内为数不多 ,其成功的运作机制成为全国旅游 出文化在旅游中的核心竞争力 ,体现出不可复制性 。 演艺发展的典范 。 3 . 体验性强 ( ) 旅游演艺强调旅游者观赏和参与性体验相结 一 旅游演艺的概念 旅游演艺顾名思义是将“旅游”与“演艺”相结合 合 ,给游客以感官上的冲击以及精神的感染和熏陶 , 的新型产品。针对旅游演艺的概念 ,很多学者给出 让游客产生深刻而难忘的印象 。 了不同的定义 。但在众多的定义中包含着以下三个 4 . 形式多样化 方面的内容 : 以吸引游客观看和参与为 目的;在旅游 旅游演艺产品形式丰富多彩 , 除有常见的舞台 ( ) ( ) 表演 或剧场表演 等活动之外 ,还可以是即兴的表 目的地 如大型剧场 、主题公园和旅游景区 现场上 演各种表演 、节 目、仪式 、观赏性的动态性活动 ;融合 演 、巡游表演或者是旅游者可参与的演出活动 。 舞台表演艺术以及各种造型艺术 、流行文化 、民俗事 5 . 商业性强 项 、节庆活动和地方文化等要素 。 旅游演艺具有商业性质 ,其开展能够吸引旅游 综上 ,旅游演艺是指旅游 目的地所进行的各种 者 ,延长其逗留时间 ,从而产生溢出效益 ,带来商业 表演活动 , 以表现该地区历史文化或民俗风情为主 利益 。 ( ) 要内容 ,且以旅游者为主要欣赏者的各种表演及演 三 国内旅游演艺的发展形态及特征分析 出活动 ,包括了节庆表演 、专业演出、仪式表演等动