奥运隐性营销的魅力.pdfVIP

非奥运赞助商 点 评 奥运隐性营销的魅力 文\广西成功远景广告营销策划有限公司总经理 玉田 2008年北京奥 业领导表示反感，认为这种行为对奥运赞助 运会的举行，无疑是 商有很大损害，间接损害了奥运会的利益。 吸引人们眼球最多的 当奥运成为品牌与消费者之间良好的精 一届体育盛宴，对企 神桥梁时，由此产生的品牌效应是无法估量 业来说更是将奥运营 的。在奥运会上展现自己，是否一定要花大 “擦边球” 销当作一道必不可少 笔银子？在利用大背景下的成功借势上，怎 非奥运赞助商剑走偏锋 的饕餮大餐，传播效 样才能四两拨千斤？深刻了解了奥运的隐性 果勿庸置疑，于是出 营销，不要以为和 “奥运”亲密接触的企业 现全球品牌企业共挤 “奥运门”的现象，但 都是“大腕”，任何一个中小企业都可以利用 点评 其中能成功成为奥运赞助商的企业毕竟有 “奥运”为本企业争得眼球和经济效应。2008 限，想搭上奥运顺风车的企业则有成千上 北京奥运会成为了每个中国企业的奥运。 成功远景/壹捌零/ 万。尤其是聪明的中国人，会剑走偏锋，绞 中国不少的中小企业积极运用隐性营销 互通国际 尽脑汁想出各种方式搭上奥运的顺风车。奥 取得了很大成功：据有关媒体报道，湖州美 案例 运隐性营销呼之即出，各领风骚。 典新材料公司、德清德业塑粉公司、长兴的 随着市场竞争的加剧，企业都在想尽办 苗木种植户等多家湖州企业成为奥运项目及 好医生药业/李宁/海 法加大广告推广的力度，力求将企业、产品 其周边建设的供应商，这给 “湖州制造”带 尔/劲霸/北京银行/招 的信息传播出去，吸引更多的用户。正是由 来的最大影响并不只是订单本身的利润，还 商银行/金六福/雷速/ 于企业之间营销手法的趋于类同，使得营销 让企业有了一次直接展示自身的机会。面对 水井坊 的边际效用不断在下降，特别是广告投放的 全球范围的竞争对手，作为奥运产品供应 有效率更是直线下降，奥运隐性营销就是在 商，大多数也许并不能允许 （事实上也不允 这种背景下应运而生的。非奥运企业对于奥 许）在自身产品上展示品牌和标识，但是在 运题材的隐性借用，有一点灰色地带的味 生产过程中的对品质严格要求、对品质控制 道，因为在界定、区