华谊兄弟的资本神话.pdfVIP

华谊和神州泰岳是创业板开市初期最受关注的两家企业 ：华谊有一 张张明星脸，一个个知名的投资者 ；神州泰岳拥有与中国移动合作 的飞信业务。 从开始的一路暴涨，到如今的长期下滑，股民被套得死去活来，华 谊的市盈率依然高达157倍。 神州泰岳虽拥有创业板中唯一的超百元股价，但其对中移动的过分 倚重也让不少投资者担心其未来。 华谊兄 的资本神话 王中军创造了一个资本神话 ‘‘我是一个特别简单的人，感情 一 种质量的保证，一种标准化和专业 倍。一个原因是当年电视剧市场供小 用事。”这是王中军的自我评 化生产的标志。我觉得这种标准化完 于求，更关键的原因是，王中军采取 价。但就是这个特别简单的人， 全可以从形象延伸到管理和企业的方 了特殊的营销方式。他把 《心理诊所》 成就了创业板的一个神话。 方面面。而当时中国的企业，就缺乏 卖给电视台，电视台支付了广告时间 这种标准化。”带着这种想法，王中 段，他借助自己广告公司的优势让这 第一桶金 军去了中国银行，希望为他们在全国 些广告时间变成了现钱。 l994年 ，王中军怀揣在美 国送 推行标准化网点。中国银行早就有意 首战告捷，王中军坚定了进军影 外卖赚到的IO万美元回国创业。他 推广网点的形象标准化，他的方案正 视界的决心。 毫不犹豫创立了华谊兄弟广告公司。 好契合中国银行的意愿。 一 来是因为从小喜欢画画，学的又是 但是，一万多家网点的标准化并 “探路”资本运作 广告设计，即使经验不太丰富，但既 不简单。为此，王中军做足功课。从 真正让华谊兄弟得到转型机会 能干自己喜欢的活，又能学以致用。 资料收集，到过程中的材料、流水线 的，是资本运作 ；让华谊兄弟成功上 二来是资金原因，传统广告公司的启 设置，一直到最后的工作完成，每一 市的关键因素，还是资本运作。 动不需要太多资金。 步都不敢马虎。那种咬着牙上的感觉， 开始时，王中军和弟弟王中磊 也正是在广告行业 ，王中军挣到 王中军至今还记忆犹新。完成了中国 能想到的赚钱渠道就是拉广告和拉赞 了自己的第一桶金。 银行的标准化形象，华谊兄弟也赢得 助。华谊兄弟得到的第一笔商业投 王中军说 ：“说起来的确是运气， 了在中国广告界的一席之地。 资，是在拉赞助的过程中遇到的太合 也间接得益于在美国的经历。因为我 广告公司进入正轨之后 ，王 中 集团。20C0年3月，王中军和太合 学的是设计，在那个环境中耳濡目染， 军开始尝试往其他领域扩展。华谊兄 集团各出资2500万元，重组为华谊 专业的敏感让我在无意识中就对美国 弟正式进入电影行业，是在 1998年。 兄弟太合影视投资有限公司，王中军 企业文化的表现形式留下了深刻的印 王中军说，他进入影视业时，并没看 兄弟持有50％的股权，太合集团主 象。尤其是像麦当劳那种标准化的色 到这行业有多大的发展，只是想给自 要扮演财务投资者的角色。2∞3年 S 彩，让我非常欣赏。虽然只是简单的 己的资金找个安全的投资入口。 月，西安电影制片厂股份制改造，华 红色和黄色的组合，且不管是不是好 l997年的一天，王中军在街上 谊兄弟收购了西影40~,6的股权，之 看，但走到哪里看到这样的组合，就 偶遇老友，听他说 “电视剧供不应求， 后增持到控股权。 让人想到麦当劳 ，让人想起麦当劳汉 拍 电视剧很赚钱 ”。于是，王中军抱 “当时适逢国家进一步放开出品 堡的味道，就已经是它最大的成功。 着尝试的心态，投资拍了第一部电视 权的限制，国有制片企业的垄断地位 这种标准化色彩代表的不仅仅是一个 剧——英达导演的情景喜剧 《心理诊 被打破，单片的发行权也开始放开。 企业的装修，更是一种内在的文化， 所》。不到 500万元的投资，盈利翻 而国内电影界的民营企业都还处于初 2010 ·03 王中军说 自己 天“生 口才好”