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现代商贸工业
， 年第 期
Ｎｏ．１４ ２０１１ Ｍｏｄｅｒｎ ＢｕｓｉｎｅｓｓＴｒａｄｅＩｎｄｕｓｔｒ ２０１１ １４
ｙ
企业事件营销策略研究
——— 以王老吉为例
沈洁云
（ ， ）
中南财经政法大学工商管理学院 湖北武汉 ４３００７４
： ， ， ，
摘 要 随着经济的发展 市场竞争越发激烈 消费者周围充斥着繁杂的信息和同质化的产品 事件营销因其显著的传
， 。
播效果为许多企业青睐 已成为二十一世纪以来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段 在借鉴其他学者研究
理论和成果的基础上对事件营销的基本理论作出了归纳和分析。
： ； ；
关键词 事件营销 王老吉 品牌
中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ）
Ｆ２７ Ａ １６７２３１９８２０１１
－ － －
１ 文献综述 下几个方面。
（） 。
１事件营销目标不明确
，
事件营销的应用从上世纪初就开始了 但对于事件营
，
在事件营销实践中 有很大一部分企业运用事件营销
、 。
销的研究则是从上世纪 年代才开始 在关于事件营
８０ ９０
的初衷都是认为事件营销可以花很少的钱而达到很大的营
， 、 、
销的研究中 学者主要对事件营销的概念及特点 效果 基
，
销效果 还有一部分企业认为事件营销能产生巨大的轰动
本策略进行了阐述。
， 。
１．１ 关于事件营销定义的研究 效应 能快速提高企业的知名度 事件营销确实有这样的
，
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