网络视频营销五大优势.pdfVIP

网络 视 频 营 销 五 大 优 势 口年华 这一特性。 传播神速 网络视频营销是指企业将各种 例如YOUTube_L2fif~-(Group)’ 网络视频营销的这个特性已经 视频短片以各种形式放到互联 网 的设置，聚集了网络上有着相同 在诸多案例中显露。列举一个美国 上，达到一定宣传 目的的营销手 视频兴趣倾 向的网民。YouTube 竞选的例子：在2006年 8月，美国 段。网络视频广告的形式类似于电 通过 目标锁定识别特定受众群 ， 弗吉尼亚州的共和党参议员候选人 视短片，但平 台在互联网上。视频 并通过有效的可行途径影响他 乔治 ·艾伦在一次演讲 中发现台下 与互联网的结合，让这种创新营销 们，发掘、培养他们的兴趣点。令 有一名印度裔的听众，结果他无意 形式具备 了两者的优点：既具有 电 人感兴趣的内容能吸引受众，而 之 间称呼这位听众为 “非洲短尾 视短片的种种特征 ，例如感染力 受众的不断支持、回复、上传又能 猿”，这种称呼带有很强的种族歧视 强、形式内容多样等 ，又具有互联 产生 良好的宣传效果。一传一受 色彩 ，这段视频被传到YouTube 网营销的优势。 的交互方式，促进了群组织的形 上，在非常短的时间被愤怒的网民 成本低廉 成。那么，广告商在特定的群投放 们复制粘贴、快速传播，导致艾伦的 在国外，让许多公司开始尝试 产品，例如广告商在汽车群投放 名声在几个月的时间里快速下降， 网络视频广告的一个重要原因，就 视频广告，或者在这个群征集作 最终落选。 是它投入的成本与传统的广告价 品，就能取得不错的效果。 效果可测 格差太大 了。一个 电视广告，投入 互动+主动 在种种叙述网络视频营销的语 几十万甚至上千万都是很正常的 网络营销具有互动性，这一 句中，可以看到大量的数字：“网络 事情，而几千元钱就可以搞定一个 点也被视频营销所继承。You— 搜 索集团评 出几大视频 网站—— 网络视频短片。 Tube的编者和 网友之间的回复 YouTube、M SN Video、YahooVideo、 与此同时，低廉的价格还能带 便很好地证明了这一点：网友利 AOLVideo等，这些网站的访问量 来非常高的性价比。根据BurstMe- 用文字视频可新建对发布者的回 是美国五大广播电视网网站访问量 dia公司完成 的研 究结果表 明， 复，也可以就回复进行 回复。另 的两倍，且用户在前者的停留时间 56_3％的网络视频观众可以记起视 外，网友的回复也为该节 目造势， 达 12分钟／次，长于后者的8分钟／ 频里的广告内容。一个流传甚广的 有较高争议率的节 目点击率也往 次。” 网络视频可以让公 司以极小的成 往高调飙升。与此同时，网友还会 种种数字让企业的网络视频营 本获得极大的曝光。也正因为如 把他们认为有趣的节 目转贴在 自 销的每一笔费用都可以找出花在了 此，虽然网络视频广告的影响力越 己的博客或者其他论坛中，让视 哪里。收集网友的评论，也可以总结 来越大，但是公司为此付出的资金 频广告进行主动性的 “病毒式传 这次广告的得失，大大提高了监测率。 却不会增长太多。 播”，让宣传片大范围传播出去， 总之 ，借用优酷 网CEO 古永 目标精准 而企业不必承担任何推广费用。 锵的话：“网络视频营销是将 有‘趣、 与传统营销方式的一个最大 这一优势是电视广告不具备的。 有用 、有效’的三有原则与 怏者为 不同，网络视频营销能够 比较精确 与此同时，与