中国80后在校大学生动漫消费行为_研究报告——以深圳地区为例.pdfVIP

己OlO “中国80后在校大学生动漫消费行为研究报告 ——以深圳地区为例 ■何建平，彭倩 缪∥……畔帮弹…”掣……”2哆””锈 “80后”，作为一个特定的代际称谓，指的是1980一1990年 貔‰勃％‰％}赫缸自∞‰。自。‰㈣。㈣i女∞。么 之间出生的一代人，由于特殊的历史原因，这代人几乎是在动漫的 伴随下成长起来的，他们和动漫有着深刻的血肉联系。20世纪80 年代，大量外国动画(主要是日本动画)被廉价引进中国，在中央 【摘要】 电视台等媒体上播出，日本动画《美少女战士》、(jRI．之谷》、《蜡笔 小新》、《名侦探柯南》、中国动画《黑猫警长》、《葫芦兄弟》等让 本次调研以“80后”在校大学生为调查对象， 这代人耳熟能详。而今，“80后”已长大成人，他们或已参加工作， 通过问卷调查和深度访谈的研究方法，主要 或在学校念书，他们的动漫消费习惯如何?消费规模多大?他们对 从行为、动机，态度三个层面设计问卷，并 动漫的看法和态度又如何?成为本次调研的重点。 在深圳高校内展开。调研结果揭示了以深圳 本文之所以将调研对象锁定为“80后”这代人，是基于以下 地区为代表的“80后”在校大学生消费动漫 几点原因：第一，“80后”作为真正和动漫共同成长的一代人，他 的途径、方式、种类与数量．他们为什么消 费及他们对动漫的观点及评价(特别是国产 们的消费习惯、消费心理将决定中国成人动漫市场的兴衰与方向； 动漫)。此次调研深入了解了“80后”的动 第二，中国要发展动漫产业，打造。全民动漫”，其真正的落脚点 漫消费习惯，消费心理和消费现状，成为发 应该从“80后”开始。“80后”相当于日本战后出生的一代，他们 展成人动漫、甚至“全民动漫”的基础和关 从小和动漫结下难解之缘，终身成为动漫的忠实消费者，并影响和 键性环节。 引导着他们下一代人的动漫消费方向；第三，从现状来看，中国动 漫产业无论是决策层还是业界，都在无意或有意忽略成人动漫市场， 【关键词】 这将导致中国动漫产业的发展失去后劲，甚至将最丰厚的成人市场 拱手相让于国外竞争对手。①因此，通过实际调研，深入了解“80后” “80后”动漫消费全民动漫 的动漫消费习惯、消费心理和消费现状成为发展成人动漫、甚至“全 民动漫”的基础和关键性环节。 一．调研基本情况 本次调研主要是在深圳的高校中进行，样本总量为500份，回 收有效问卷480份。其中，男生占41％，女生占59％，最大年龄 28岁，最小年龄19岁，基本上能够涵盖“80后”这个群体。其 万方数据 蜃飞北UU京UNS电FuLn影aAC学UF院．nav游1--搬=I 中本科生占75．8％，研究生占23％，专科生占1．2％。争类：(9)科普类；(10)体育类：(11)耽美类：(12) 另外，本次调研尽管考虑到了学科和专业之别，但没 四格类：(13)治愈类：(14)后宫类；(15)格斗型；(16) 有将其作为一个变量，原因在于动漫的习惯与偏好实 暴