麦肯锡—中国奢侈品市场调查.pdfVIP

McKinsey Consumer Shopper InsightsMcKinsey Consumer Shopper Insights 崛起的中国奢侈 品市场 McKinseyMcKinsey Insights ChinaInsights China McKinsey Consumer Shopper Insights 崛起的中国奢侈品市场 安宏宇 狄维瑞 王磊智 吴宜蒨 McKinsey 笔者要感谢马思默、刘嘉、郑茵欣、及李秀君 对本文的贡献。 Insights China 4 内容目录 McKinsey Insights China 崛起的中国奢侈品市场 5 概要 6 奢侈品需求释放 10 成熟消费观念逐渐形成 14 下一轮增长 20 在华奢侈品企业前景展望 24 关于该研究 32 麦肯锡“解读中国” 33 6 概要 McKinsey Insights China 崛起的中国奢侈品市场 7 漫步中国崭新亮丽的高端购物商场和眩目的精品店，你肯定能看到“意 气风发”的购物者。中国的富裕消费者不仅手头阔绰，而且愿意花钱购 买几年前还不能负担的奢侈品。今天，奢侈品在中国已成为代表财富和 社会地位的典型象征。 全球最高端、最负盛名的奢侈品牌都争先恐后地在中国最时尚的购物 29 个城市有36 家店，而2005年仅在10个 区建立大型门店。路易威登在 2006 年年初还只有6 家店，今天已有 城市开立门店。古奇扩张得更快， 39 家店。爱马仕从2005 年的5 家店发展到今天的20 家店，增加了四倍 还多。 奢侈品牌在华大举扩张是有原因的：中国以外的很多国家和地区市场发 展停滞、甚至萎缩，但奢侈品在中国却蓬勃发展。即便2009年的全球经 16% ，仅稍低于前几年20% 的 济衰退，中国奢侈品消费市场还是增长了 2009年中国奢侈品消 增长水平，但仍大大好于许多重要的奢侈品市场。 640