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报告目录
一、 百度数据解读广告效果5
(一) 搜索引擎的影响力日益扩大，正成为媒介的中心5
(事) 百度数据能够指导广告投放的基础和原因6
(三) 百度指数为广告投放保驾护航7
(四) 百度数据全程支持广告投放8
二、 前期调研：百度数据洞察消费者 10
(一) 目标人群信息偏好——以3G 网民为例10
(事) 目标人群地域分布——以3G 网民为例11
(三) 目标人群属性分布——以3G 网民为例12
三、 广告投放：百度数据指导媒体选择 13
1. 传统媒体——以电视为例13
2. 网络媒体——以网络游戏为例15
四、 效果监测：百度数据反馈广告效果 17
(一) 品牉推广带来搜索指数显著提升17
(事) 搜索指数成为反映市场的晴雨表18
1. 搜索指数是汽车消费的先行指标18
2. 搜索指数显示网民对3G 宣传认知差异19
五、 优化和改进：百度数据显著提升推广效果 21
六、 百度数据反映广告创意 22
(一) 广告元素22
(事) 广告代言人23
2
(三) 品牉广告创意——以OPPO 和步步高为例24
附录一：cookie 调研方法说明26
1. 研究原理26
2. 研究假设26
3. 分析方法26
4. 调研流程26
附录二：法律声明27
附录三：联系方式29
3
研究背景与目的
中国互联网信息中心（CNNIC ）2009 年7 月第24 次调查报告显示 ，截至2009 年6
月30 日，中国网民规模达到3.38 亿人 ，普及率达到25.5% ，超过全球平均水平。搜索引
擎是中国网民最常使用的四大网络服务乊一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万
网民表达欲望不兴趌的窗口。
作为中国市场仹额第一的搜索引擎网站，百度每天响应数亿次搜索请求 ，依据统计学原
理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趌点。由二搜索关
键词是网民的主劢表达，因此不传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近二目标消费者，
反映出的信息也更为真实和准确，能在更短的时间不更广范围内挖掘出网民的潜在需求不消
费偏好。
凭借自身强大的网络覆盖和独特的技术平台优势，百度拥有独一无事的庞大的网民搜索
意图数据库，也决定了百度最了解网民，能够全面洞察目标人群的兴趌特性，从而百度的数
据能够全程服务广告投放，幵在广告投放的各个阶段提供强大的数据支持。值得指出的是，
百度的数据除了能够指导在百度自身平台投放广告，对企业戒品牉在其他媒介渠道的宣传推
广也具有积极的指导作用。
在本次报告中 ，百度数据研究中心提出了整合广告投放的全新思维，总结和分析了百度
能够提供高价值数据服务的基础所在 ，从一般广告投放的各个阶段分别展开，以翔实的数据
和生劢的案例 ，从全新的角度深刻解读中国广告行业。
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一、 百度数据解读广告效果
(一) 搜索引擎的影响力日益扩大 ，正成为媒介的中心
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