网络广告传播心理机制研究.pdfVIP

商究论坛：； ＳJ 电子邮箱：bluedream2011@ ＳJ ＳＳJJ 网络营销广告传播心理机制研究 基于个体、群体和组织 (图书提纲) 1、认识网络广告的形式和内容。包括网络广告的构成：主体——广告公司、广告代公司、 广告制作公司的关系。 2、认识个体心理信息加工机制与网络广告传播的讯息、过程、效果。 3、认识网络营销公司在进行网上消费的广告传播的时候，网络顾客和网上消费的顾客在社 会群体中的相互影响。包括上网知识的相互影响、上网习惯的相互影响以及网上消费的相互 影响。还包括顾客对网络营销公司和产品认知的相互影响。 4、认识组织成员之间在面对网上消费的广告传播的时候，他们之间的相互影响，包括上级 对下级的影响；成员之间的影响；组织规范和文化的影响等。同时，介绍一下组织性单位的 网上消费的决策与网络营销广告传播。 图示： 产 品 品 牌 个体心态与传播 搜 索 广告； 网上销售的公司,进行广 产 品 告传播,影响网上消费 公 司 网 址 广告； 群体中成员与传播;个 网上服务型平台运营公司 服 务 体之间 平 台 型 公 司 的 网 站 广告。 组织成员与传播;成员 之间 商究论坛：； - 1 - ＳJ ＳJ 电子邮箱：bluedream2011@ ＳＳJJ