小户型家具主导市场计划书.docVIP

整体功能家具.市场前景分析计划书： 石家庄俱龙家具公司在2010年成功研制开发整体功能家具，添补了小户型专业家具市场空白，并已成功申请机械弹簧功能床实用新型专利、与外观设计专利、此功能家具具有占地面积小，美观、整体功能强大特点，公司计划研发系列周边产品、如功能床同步沙发、功能升降茶几、书架、书桌、折叠圆桌、一床多用学习桌等…. 市场前景分析：根据目前我公司对家具市场调研，目前全国有4家生产企业，生产此类功能家具、市场基本是空白，全国各大家具商场如红星美凯龙、宜家、居然之家、东明家具、怀特、等不管是全国几大品牌家具商场还是本地家具商场都没有此类功能家具。 对现有开发商调研，目前石家庄在建小户型39---65平米有23000套，在2011—2013年入住，初算为5500*23000＝126500000元，当然不可能全部购买此类家具，但是市区周边的小户型、老小区改造、写字楼、事业单位、没有列入其内。要是按全国省、市地区预算：每年此类产品产值超百亿元，市场前景比较乐观。 未来趋势将走向，城市越来越大，土地越来越贵、房子越来越小、人口越来越多、整体功能家具就是针对这些有一定经济实力、有一定消费水平、有一定生活品质的人而生产。当然也可针对老人房、儿童房、书房、儿女临时回家等… 竞争对手：此类产品在国外以有很多年，也非常成熟、最近一年刚刚流入国内市场、香港、日本、台湾、韩国、等发达地区都有市场！国处人更容易接受新事物！ 我们需要的 广告宣传、网络、媒体、车体、房地产开发商、等进行合作与宣传！扩大知名度，要在三年内打造成为国内第一品牌，小户型专业家具、整体功能家具！ 成本目前分析在2600---3200左右，发展全国经销商首期提货不少于五套！以组合方式来销售也可为客户个别地方订制产品。样品实物为主、不断研发新产品更新，满足不同要求。 刚需购房成为2012年的购房主力，而小户型也成为刚需一族的首选，于是，小户型家具将成为家居市场一道亮丽的风景。这类家具“麻雀虽小，五脏俱全”，不仅体积小，节约空间，而且款式别致，使用功能齐全。小户型的兴起，对家具设计有了新的要求，空间的变小，要求家具也相应地“变小”，小户型的市场需求，带动了小户型家具的消费。2011年一系列的楼市调控政策，让商品房和二手房交易量大幅下降，作为产业链下游的家具行业，也受到了前所未有的冲击。与此同时，2011年国家投入建设保障性住房1000万套，约占到所有住房的60%，即使按每套50平方米计算，也将产生5亿平方米的装修需求。分析人士粗略测算认为，今年1000万套和“十二五”3600万套保障房建设计划对水泥、玻璃、陶瓷、涂料、地板、五金、家具、灯饰等产品的销售将产生巨大拉动作用。假如每一套房所带来的家装等方面的平均消费量为1万元，那么其将拉动约3600亿元的消费市场。 　　保障房市场空间巨大 　　业内人士分析预测，未来一段时间内保障房供应量将相当可观，每年完成的保障房建设规模将与一、二手商品住房成交总量相当。房产调控对下游家具产业造成负面影响，保障房建设却给逐渐萎缩的家具市场带来了一丝曙光。5月1日，国务院总理温家宝前往北京保障性住房建设工地看望工人时再次表示，中央提出要保持房地产价格基本稳定、促进房地产业健康发展的决心是坚定不移的。中央对保障性住房建设的重视，无疑更加印证了保障房巨大的市场潜力。蛋糕虽大，但如何能够分割到一块或者是分割到更大的一块是每个家具企业需要思考的问题。 　　适合才是硬道理 　　保障房对于家具企业而言是不可多得的大餐，3600亿元的消费市场刺激家具企业纷纷涉足保障房市场，大餐虽然味美但是否适合所有的企业的胃口，业内观点不一。受众为主流人群的绿之岛家具，现有三大系列产品符合保障房消费者的产品，同时针对保障房的特点正在积极的调整产品线，以迎合市场的新需求。绿之岛家具市场总监王念东认为，“研究保障房户型和用户的需求，研发适合这部分人群的产品是每个板式家具企业的责任，也是板式家具未来的一个发展方向”。 　　持相同看法的还有阔达装饰总裁助理郭洸，他认为北京所有品牌装饰公司都适合进军保障房市场。“保障房用户尽管收入低于平均水平，但他们的需求不变，他们可以把买衣服的钱节省下来用于提高自己的生活环境。”郭洸坦言，“企业想要长足发展就应该适应市场的变化，国家大力加强保障房建设，市场潜力巨大，保障房市场将是未来几年家装企业的主攻方向。”安信地板北京分公司总经理朱学军介绍说：“去年安信调整了产品线，产品覆盖全系列，能够满足各类消费人群的需求。安信既有高端产品也有适合保障房用户需求的产品，高能高的上去，低能低的下来，正是安信产品的特点。” 　　保障房市场空间巨大，但是否适合涉足，这与企业的市场定位有密切的关系。标致家具董事长孙守江坦言,标致企业定位高中端人群，目前没有针对保障