网络广告策略与评价教学讲义.pptVIP

* 3.增加搜索引擎注册的推广效果 搜索引擎使用方法有两种方式： （1）分类目录式查找 （2）按关键字检索查找 4. 搜索引擎注册的两种方法： （1）利用专业软件代理注册 （2）利用专业服务公司代理注册 * 第四节 虚假广告效果评价 网络广告的真实性、合法性和有效性 网络广告点击率统计工具使用和评价 网站流量分析 * 案例8-3 网络广告市场发生巨变 另据艾瑞市场咨询最新推出的《2004年中国网络广告研究报告》显示，2004年中国网络广告市场规模已达到19亿元，较2003年增长75.9%；预计2005年网络广告的市场规模将达到27亿元，较2004年增长42.1%；2006年则预计达到40亿元。 * 据Forrester一项新研究显示，由于越来越多的广告主失去了对传统广告效果的信心，2005年的网络广告投资将达到147亿美元，这意味着2005年的网络广告投资将较2004年增长23%。几乎所有的受调查广告主都表示，他们计划减少在平面媒体、直邮等传统广告渠道方面的投资，增加对网络广告的投资。近78%的受调查的广告主表示，他们认为未来3年内搜索引擎营销的效果要好于传统广告；53%的受调查广告主表示，电视广告的效果将会下降。 * 本章内容一览 网络广告 网络广告评价 虚假广告效果评