基于社会网络的影响传播研究.docVIP

  基于社会网络的影响传播研究# 马欢，李德英 （中国人民大学信息学院，北京 100872） 5 10 15 20 25 30 35 40 摘要：本文介绍了社会网络的影响传播问题，总结了近年来提出的积极影响最大化、有竞争 的影响最大化和消极影响代价最小化算法及其主要设计思想。首先概述社会网络的影响传 播，分析了其技术难点。然后介绍了社会网络的独立级联和线性阈值等模型，以及影响的分 类和优化目标。最后对现有的研究成果按照选取种子节点数量进行比较，总结了研究状况中 存在的问题、需要进一步研究的内容以及技术发展趋势。 关键词：社会网络；影响最大化；传播模型；社区结构 The Research of Influence Propagation in Social Networks MA Huan, LI Deying (Information School, Renmin University, Beijing 100872) Abstract: This paper gives an introduction to the influence propagation problem in social networks, and makes a survey on recent existed algorithms about influence maximization problem, competitive influence maximization problem and negative influence minimization problem. Firstly, an introduction is made to the influence propagation problem. Secondly, independent cascade model, linear threshold model and so on are clearly presented. Finally, comparison is made for existing representative algorithms according to the number of seeds. Open research issues and research trends are also discussed. Keywords: social networks; influence maximization; spread model; community structure 0 引言 社会网络（social networks）起源于 20 世纪 60 年代美国著名社会心理学家米尔格伦(Stan —ley Milgram)提出六度理论，即“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也 就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”随着 Internet 的快速发展，各种 社交网站不断涌现，许多大型社会网络的数据可以从运营商或互联网上获得，如 Facebook、 Twitter、Flicker 等。许多研究者对社会网络的传播现象产生了浓厚的兴趣，其中包括新闻的 传播、观点和想法的传播、新产品的采用等。如今，社会网络已经是数据挖掘的一个新的发 展方向，并在越来越多的领域中发展成为一种热点。社会网络在生活中有许多应用实例，如 纽约电力网格、朋友圈网络、斑马群网络等，在科技、商业、经济中有重要的实用价值和广 阔的应用前景。社会网络的影响传播方面也与生活息息相关，如，美国总统大选正在投票阶 段，候选人试图以尽可能少的成本让尽可能多的公民相信他并给他投票，一个可行的策略是 在对人群有着最大影响的媒体上展示自己，这样可以让更多的人群受到影响。 与一般信息网络相比，社会网络主要具有以下特点： 社会性。社会网络中链接显示了节点与节点间是相互影响的，节点对其它节点以及 网络环境有着强烈的依赖性，使得社会网络中的个体和群体有着高度的社会性。 多属性。社会网络中的个体和群体有多种属性，可以从各个侧面对他们进行描述， 例如，个体之间可以既是朋友关系，也是同学关系，可能还有其他关系，这些错综 复杂的关系使得在同一个社会网络中的相关技术的研究变得更加困难。 基金项目：高等学校博士学科点专项科研基金（20100004110001） 作者简介：马欢，(1982-)，男，博士生，主要研究方向：社会计算，算法分析与设计，无线传感器网络。 通信联系人：李德英，(1965-)，女，教授，主要研究方向：计算机通信与网络，社会计算，无线自组织网 络与 Mesh 网络，传感器网络，算法设计与分析。E-mail: deyingli@ruc.edu.cn -1-