基于创新扩散理论的中国互联网普及率预测.docVIP

  基于创新扩散理论的中国互联网普及率预 测 刘娟，贾怀京** 5 10 （北京邮电大学经济管理学院，北京 100876） 摘要：2008 年我国网民人数超越美国，互联网大国的地位开始显现。互联网普及率是反映 一个地区互联网发展的重要指标，直接体现了互联网在该地区的扩散程度。本文在创新扩散 理论的基础上，通过 Bass 模型和 Logistic 曲线模型拟合 1997-2010 我国互联网普及率的增长 趋势，对比得出 Logistic 曲线的拟合结果更加符合实际意义。从普及率曲线的拟合结果，得 出我国互联网普及率的饱和值将达到 79.4%，将在 2030 年以后实现。我国互联网扩散目前 处于“S 曲线”拐点附近，即将面对创新扩散理论中提出的后期大多数采纳者类型。 关键词：互联网治理；创新扩散理论；Bass 模型；Logistic 模型 中图分类号：请查阅《中国图书馆分类法》 15 The Forecast of Internet Penetration in China -Based on Innovation Diffusion Theory LIU Juan, JIA Huaijing (Economics and Management School, Beijing University of Posts and Telecommunications, 20 25 Beijing 100876) Abstract: In 2008, the number of Internet users in China surpassed USA , which made China stronger in the world. Internet penetration is an important indicator directly reflecting the development speed of the Internet. Based on Innovation Diffusion Theory, this paper uses Bass Model and Logistic Model to fit Chinas Internet penetration in 1997-2010. The result shows that logistic curve is better in Internet penetration forecast. And the estimated maximun value of Chinas Internet penetration will reach 79.4%, after 2030. Currently, Chinas Internet penetration is near the inflection point in the S-curve, the late majority of adopters will be significant Internet ueser group in the following years. Key words: Internet Governance; Innovation Diffusion Theory; Bass Model; Logistic Model 30 0 引言 随着社会、科技的发展，互联网（Internet）已经成为了人类生活的一种方式。一个国 家或地区的互联网发展水平影响着它的经济增长和科技教育进步，要加快现代化建设，就必 须重视互联网能力的提高。创新扩散理论（Innovation Diffusion Theory）是研究一项创新在 35 40 社会系统中传播扩散的重要理论，早在 20 世纪 30 年代美国学者瑞安（Ryan）和格罗斯（Gross） 就已经将其应用在对伊阿华州杂交玉米推广研究中。创新扩散理论的代表人物是美国学者埃 弗雷特· 罗杰斯（E.M.Rogers），他在 1962 年出版的一书《创新的扩散》[1]中集中阐述了 这一理论。 互联网作为现代社会新崛起的重要科技，无疑可以用创新扩散理论来描述和预测其发展 规律。Dieu Lam，Jonathan Boymal，Bill Martin（2004）[2]研究了 1997-2002 年间越南互联 网用户数据的变化情况，证明了互联网随时间的扩散符合稍稍拉长的“S”曲线。Luis Andres 作者简介：刘娟（1988-），女，硕士研究生，企业管理 通信联系人：贾怀京（1962-），男，副教授，企业管理（市场营销、金融学、公司治理等）. E-mail: jhjia001@ -1-   等（2010）[3]收集各国互联网相关数据，应