营销策划各项工作流程新.docVIP

服务项目 服务体系 基本工作流程 企业CIS建立导入 CIS的组成及关系由下列三个部分组成： 理念识别（Mind Identity简称MI） 行为识别（Behaviour Identity简称BI） 视觉识别（Visual Identity简称VI） 调查阶段 分析研究阶段 策划创意阶段 设计规划阶段 导入实施监控 B.品牌建立整合 产品品牌命名 品牌创意定位 品牌战略规划 品牌延伸 品牌体检 品牌核心价值提炼 形成企业长远发展目标及可操作的价值观（文化）、确认长期的基本策略 了解产业环境、确认自己的强弱点、决定“核心”生意 建立完整的企业识别、形成维护管理系统 确认品牌与消费者的关系 品牌策略与品牌识别 品牌责任归属、组织运作 整合营销传播计划和执行 直接接触消费者、持续纪录、建立活客户资料库、不断养成品牌忠诚度 建立评估系统、追踪品牌资产 投资品牌、持续一致、不轻易改变 C.新产品全程策划推广 产品命名 产品成本核算 管理产品线、品牌和包装 设计定价策略与方案 产品价格策略拟定产品包装内容创意与设定 产品上市广告投放策略 产品赏识公关活动创意产品说明、功效及《产品手册》 市场调研 环境调研 投资分析 营销策划 媒体选择 经费预算 效果评估 D.招商加盟全程策划执行 目标市场定位 产品功能诉求 平面招商广告文字创意和设计 样板市场的推广计划 招商政策 招商活动策划 确定招商会活动主题 活动的整体规划与统筹 招商会的前期准备工作 会议现场氛围的控制 后续跟踪的新闻报道 E.企业营销策划 市场调查与研究 行业现状分析 产品诊断分析 宏观环境分析 竞争对手分析 消 费 者分析 代理商分析 4PS? 分析 SWOT 分析?? 产品品牌命名 品牌创意定位 品牌推广与传播 品牌识别系统 项目进场准备阶段 信息收集阶段 内部访谈阶段 环境分析阶段 企业资源盘整 改善建议提出 诊断结果报告会 方案实施 项目结束 F.环境导示系统 户外导示/标识牌 室内标识牌（办公） 商业标识牌 地下标识牌（停车场） 总体空间功能分布（人车分流指引） 规划 设计 制造 安装 服务 G.活动策划执行 企业庆典/促销 文化节 发布会 展览展示 日常管理 活动管理 活动目的 活动对象 活动时间 活动城市 活动方式 活动主题 活动流程 活动操作 活动策略 规则设定 活动形式 终端要求 活动物料 人员安排 物料制作说明 其他 H.媒介策略广告发布 媒介代理 媒介企划 媒体广告组合 媒体广告投放 效果评估 I.网络建设推广 网络构架 建设内容及功能模块描述 网页设计与制作 网站数据库功能模块 域名服务 推广网站 客户提出需求 我公司提供“解决方案和报价 提供网站制作所有素材 开始制作 客户验收 完成 J.广告创意策划 促销活动创意 公关活动创意 终端陈列展示 代理商制度管理 营销渠道设计 终端媒体传播 电视广告创意脚本 门头平面设计创意 软文文字创意和设计 市场调研阶段 构思定位阶段 创意设计 设计提案 方案的细化与调整 实施和导入 交付设计电子文件 后续服务 K.后期设计印刷 后期制作 排版 印刷 确认设计策略 下单报价 根据要求提供报价、完成时间 内部评估、向客户报价 客户确认报价 签定合同 内部审核出片/打样 签收、提交客户 签字确认 发处制作签约 内部验收 客户验收 回款归档 企业CIS建立导入 一 调查阶段 时间 备注 总裁个性咨询调查 公司历史文献研读 公司竞争环境调查 公司文化现状调查 公司发展战略目标调查 二 分析研究阶段 公司竞争环境分析? 公司文化现状分析 公司CI设计综合分析(提出相应的分析报告) 三 策划创意阶段 提出公司?CI策划之总概念及概念组 提出公司竞争发展之总战略 四、 设计规划阶段 公司精神的策划报告 公司文化发展战略的报告? 公司管理风格的策划报告 公司发展战略的定位报告? 公司识别系统 公司识别系统(含标志、色彩、字体、辅助平面设计等要素和数十项应客户要求的展示设计，如车辆、名牌、服装、餐具、烟缸、礼品等) VI设计流程 一 调研阶段 企业内部调研 经营思路 企业文化 战略发展 业务发展 行业地位 行业发展趋势调查 竞争对手形象调查 目前形象应用效果调查 二 分析阶段 标志设计的方向分析 标准字设计的方向分析 辅助图形开发的方向分析 整体VI设计方向分析 三 定位阶段 VI定位策略 VI定位建议 VI定位方向 四、 提案阶段 对标志进行提案 五、 确定方案 对于标志设计确认，开始深入设计； 六、 基础部分设计阶段 进行核心要素