2012长安轿车徐州第十一届汽车节策划方案.pptVIP

超越自己，超越每一天 * 车展全名：2012徐州第十一届汽车节（春季展） 车展日期：2012年4月29日-5月1日（暂定，根据放假时间） 申报日期：2011年3月31日 服务中心：徐州天士力工贸有限责任公司 2012年长安汽车区域车展参展方案 目录 1 2 【 活动准备】 3 【 活动目标 】 【 活动概要】 活动概要 1 【 活动背景和目的 】 2 3 【 活动展位安排】 【 活动主办方概况 】 Part 1 1 【活动背景】 长安汽车作为中国自主品牌汽车，以“引领汽车文明，造福人类生活”为使命，并凭借其动感时尚的外表、良好的操控性能得到了越来越多消费者的认可。车展对于企业来讲不单单是形象的展示，更是渠道，是舞台，是桥梁。参加大型车展，进一步提高长安轿车在本地区的品牌形像和美誉度。让老客户感受到企业良好的客户关怀和真诚的服务。 2012各品牌竞争越来越激烈，各品牌都纷纷加大促销政策，各种活动此起彼伏。目前在徐州地区家庭首辆车增长需求不断扩大，中等收入家庭是有购车需求中的主力军，该消费群体消费更为理性，在购车前会对品牌、车型做全面了解。在此情况下，提升品牌的知名度和美誉度是至关重要的，通过此展会迅速有效的推广品牌知名度和提高长安品牌形象，进而吸引更多客户认识和认同长安轿车。 3 【活动目的】 通过大型车展和极具诱惑力的促销政策吸引广大目标消费群体关注和体验，推动终端订 单和销售，促进终端销售。 通过别出心裁的现场活动，全面宣传拉近与观众的距离，吸引更多关注的目光，并成为车 展的大赢家。展示长安乘用车主推车型的性能、特点、价格优惠，带动潜在客户及意向客 户，促成现场签单。 增加同行业内彼此信息的交流，与公众建立更为自由直接的沟通方式，使其更加深刻 的了解和认知。 通过大型车展活动，借助媒体的宣传造势，企业将获得有效广泛的信息传播，提升长安 轿车的品牌形象和在徐州及区域消费者中的知名度，增强潜在消费者对长安轿车的 知信度，提高长安汽车的品牌形象。 通过车展使得长安品牌更能深入人心，博得广大消费者的青睐。为长安品牌未来的发 展，打下坚实的基础。? 4 【活动主办方概况】 车展全称 2012徐州第十一届汽车节（春季展） 主办单位 徐州广播电视台 协办单位 徐州交通广播电台 徐州电视台 车展时间 2012年4月29日--2012年5月1日 车展地点 徐州市高新经济技术开发区锦禾物流园 场馆总面积 30000平方米 参展单位数量 78个展位 车展简介 徐州汽车节活动在移师徐州经济技术开发区锦禾物流园后，即创下多项历史新高：不低于2.5万平米的展出面积，不低于70多家经销商参展，不低于500多辆参展车辆，不低于30多个品牌厂家布展……无论是在展出规模、参展品牌、展出效果、参观人数、媒体宣传，还是在展馆条件、展会服务等方面，都得到了参展车商、媒体、观众等各方面的交口称赞。10多万观众来自本市及周边山东、河南、安徽等地，不仅省市媒体给以大力宣传，更有来自周边城市20多家媒体到访报道。徐州广电车展以辐射华东地区的影响力、淮海经济区最高规格的展馆条件以及丰富的运作经验，赢得了参展车商与市民的青睐。 2012’中国·徐州第十一届汽车节（春季展），将于2012年4月29日至5月1日举办，这也是本年度三次车展活动中规模最大的一次。本次活动展出面积达3万平方米，70家左右汽车经销商、数百款高中档车型与爱车一族见面，在引导消费者选车、购车的同时，帮助消费者近距离了解汽车文化，更实惠、更便捷地进行购车，享受高品质的有车生活。我们也将更为精心组织，扩大宣传地域、深化服务项目，为展示国内外汽车产业的最新成就、推广品牌、促进消费、繁荣市场做出不懈的努力！我们将着力提升展示效果，以期取得不断超越的显著进步。 4 【活动展位安排】 展位示意图： 参展经销商信息 经销商名称1： 徐州市天士力工贸有限责任公司 销售顾问人数： 10 车型、数量、颜色： 2012款悦翔红色1台 灰色1台 CX20金色1台 白色1台 长安逸动 红色1台 白色1台 经销商名称2： 徐州万友汽车销售有限公司 销售顾问人数： 10 车型、数量、颜色： CX30三厢豪华金色1台 奔奔mini时尚版黄色1台 亲情版橙色1台 * 活动前期准备 1 【前期媒体宣传安排】 2 3 【销售顾问参展任务及奖惩政策】 【参展车型促销优惠及话术】 Part 2 百花齐放搞宣传 【前期媒体宣传安排】 1.平面媒体 2.电台媒体 3.门户网络 4.播客博客 5.知名论坛 6.手机媒体 前期媒体宣传实施明细】 媒体 形式 媒体 名称 宣传 内容 车型 品牌 宣传 时间 刊登/播放板块、格式 单价 总价 网络