高端家具品牌市场推广策划方案.pptVIP

参赛作品要求： 内容以人物模特与家具互动的场景为主 主题需反映意大利进口家具的独特设计理念、精湛工艺及文化底蕴，体现高雅的生活方式。 参赛作品评选： 主办方将通过摄影作品的主题、意境，表现力等方面进行审核筛选。 所有摄影作品将集中展示于活动网站及报刊媒体，接受公众投票评选。 上海摄影家协会作为比赛协办方将给予专业评审建议。 备注:为用达到良好的媒体投放效果,可通过上海摄影家协会征集高质量摄影作品 奖项设置： 参与奖若干：凡参与比赛者均可得到XX提供的精美礼品一份。 幸运奖4人: 摄影展期间,每周抽取一名幸运者,获赠幸运猎艳奖(备选) (奖品为个性化整体软装解决方案,每周损耗成本5000-10000元) 三等奖5人：奖品待定，价值5000元 二等奖3人：奖品待定，价值8000元 一等奖1人：奖品待定，价值10000元 备注说明: 幸运奖设置是为了第三波活动高潮制造新鲜话题，吸引更多公众参与热情 活动流程安排： 比赛期: 7月.逢双休日举行模特静态展示 征稿期（7/1-7/30）参赛人准备作品并上传至活动主题网页。在此期间如有疑问可向店内负责人咨询。 评比期（8/1-8/10）作品评选由上海摄影协会专业评审及活动网页投票数共同完成，确保比赛公开、公平、公正。 颁奖活动（8/11）主办方将举办活动答谢会,邀请媒体及优秀作品提供者出席,并根据评选结果授予获奖者丰厚奖品。现场进行进口家具摄影展。 话题：剪刀石头布全城猎艳行动 第一波 宣传预热 ： 挑战猎艳游戏, 猎获精彩生活 第二波 推广高潮 ：“香居猎艳”摄影大赛，重金悬赏“猎艳”高手 第三波 活动落地 ：“艳福送到家”摄影大赛颁奖活动(媒体答谢会) 第四波 品牌升华： 全城猎艳活动微电影发布 第三波“艳福送到家”摄影大赛颁奖活动(媒体答谢会) 传播内容 进口家具价值传递 整体软装设计价值传递 剪刀提供一站式整体软装解决方案 表现形式 进口家具摄影大赛颁奖活动 摄影大赛优秀作品展示 整体软装幸运者家居照片分享(重点展示软装布置前后的对比照片) 通过活动颁奖吸引媒体关注,并宣传剪刀的核心竞争力(软装设计实力和强大的产品钱) 目标人群 摄影大赛获奖者 媒体 活动高潮 第三波“艳福送到家”摄影大赛颁奖活动(媒体答谢会) 传播渠道 报纸软文宣传 门户网站软文宣传 BBS话题炒作 活动网页集中展示 推荐理由 以颁奖为话题再次邀请媒体到现场,并通过优秀作品摄影展/整体软装改造展示传递剪刀核心竞争力 活动高潮 全城猎艳行动 让家居惊艳变身 假文字假文字假文字假文字假文字 假文字假 活动高潮 话题：剪刀石头布全城猎艳行动 第一波 宣传预热 ： 挑战猎艳游戏, 猎获精彩生活 第二波 推广高潮 ：“香居猎艳”摄影大赛，重金悬赏“猎艳”高手 第三波 活动落地 ：“艳福送到家”摄影大赛颁奖活动(媒体答谢会) 第四波 品牌升华： 全城猎艳行动微电影发布 第四波 全城猎艳行动微电影发布 传播内容 进口家具价值传递 品牌核心优势集中展示（丰富的产品线、专业的设计团队、优质的服务等） 品牌美誉形象提升 表现形式 家居行业的第一支微电影宣传片（脚本内容待定） 目标人群 网民 传播渠道 活动网页集中展示 微电影广泛上传视频网站 专业杂志深度采访 推荐理由 微电影与电视广告同时播出，并在内容创意上设置关联，引发更多话题与关注 猎艳行动 品牌宣传微电影素材参考 /u/vw 三、媒体传播策略 * 通过持续引爆话题,逐步提升品牌知名度,令品牌信息曝光率稳步提升30%以上, 通过活动深入开展,不断挖掘新鲜的新闻点,确保品牌热效应持续3个月以上(6月,7月,8月) 媒体覆盖说明 深度合作媒体洽谈中 媒体类型 覆盖数量 发布频次 上海地区主流报纸/周刊 7 每周就不同角度发布新热点话题,发布覆盖媒体超过60家. 活动高潮阶段将在门户网站与主流报纸类别内选择1-2家进行专题跟踪报道. 活动期间,品牌话题效应将持续4-8周以上. 时尚生活类杂志/月刊 13 高端生活类杂志/月刊 10 专业家居类杂志/月刊 16 门户网站 16 热门BBS论坛 10 * 时间 媒体渠道 传播形式 发布频次 目的 发布内容(举例) 6/15 新浪微薄 活动信息有奖转发 持续 摄影展预热 6/15 BBS论坛 门户网站 BBS热贴发布 活动广告链接发布 10-30新贴 摄影展预热 6/20 报纸 杂志 门户网站 软文发布 话题软文3-5篇 摄影展造势 传递进口家具价值 走近神秘的进口家具 镜头下的香居美人 猎艳米兰家居风潮 7/13 报纸 杂志 门户网站 活动跟踪报道 话题软文3-5篇 ; 主流报纸 整版专栏1次; 门户网站热点专题一次 摄影展造