卷烟品牌市场调研的内涵.pptVIP

1.卷烟品牌市场调研的内涵（ X ） 卷烟品牌市场调研是指在市场营销观念的指导下，以满足顾客需求为中心，运用科学的方法系统地、客观地收集、记录、整理与分析有关卷烟品牌营销的信息资料，特别是有关消费者的需求、购买动机和购买行为等方面的市场信息，从而提出解决问题的建议，为企业营销管理者制定正确的营销决策提供依据。 调研时间 调研类型 调研主体 2.卷烟品牌市场调研的原则（X） 系统计划 精细高效 合理分类 操作规范 3.卷烟品牌市场需求调研（X） 从市场营销的理念来说，顾客的需求和欲望是企业营销活动的中心和出发点，因此，对卷烟市场需求的调研，也是卷烟品牌市场调研的重要内容。卷烟市场需求情况的调研包括： ——现有消费者需求情况的调研； ——对潜在消费者需求情况的调研； ——现有消费者对品牌（产品）满意程度的调研； ——现有消费者对品牌信赖程度的调研； ——对影响需求的各种因素变化情况的调研； ——对消费者的购买动机和购买行为的调研。 主要调查指标包括 4.卷烟品牌产品属性调研（X） 5.卷烟品牌市场表现调研（X） 要对卷烟品牌进行诊断和评估，前提是对卷烟品牌现行市场运行情况的充分了解，因此企业有必要定期对卷烟品牌的市场表现进行调查和分析。 卷