基于LBS和O2O的移动电子商务业务模式研究.docVIP

  基于 LBS 和 O2O 的移动电子商务业务模式 研究# 魏国强，刘颖** 5 10 15 20 25 30 35 40 （重庆大学制造工程研究所，重庆 400030） 摘要：当前的移动电子商务，在业务方式上体现出的更多是互联网上电子商务业务的移动化。 移动电子商务要取得突破性的发展，必须在业务模式上进行更多的创新。本文将 LBS 技术 和 O2O 模式应用于移动电子商务的业务模式中，针对巨大的本地生活服务市场，提出了基 于 LBS 和 O2O 的移动电子商务业务模式，该业务模式根据用户的实时位置为用户提供潜在 的相关生活服务信息，用户通过在线支付，然后到线下实体商家享受服务。 关键词：LBS；O2O；移动电子商务；业务模式 中图分类号：F724.6 Study on the business model of Mobile E-Commerce based on LBS and O2O Wei Guoxiang, Liu Ying (Institute of Manufacturing Engineering in Chongqing University,Chongqing 400030) Abstract: The business model of current Mobile E-Commerce is the mobilization of E-Commerce business in Internet. The business models of Mobile E-Commerce have to be innovated more so that some breakthroughs can be made in the growth of Mobile E-Commerce. LBS and O2O are applied to the business model of Mobile E-Commerce in this article, the business model of Mobile E-Commerce based on LBS and O2O is proposed with respect to the great market of local life service. The underlying related information of life service will be provided according to user’s real-time position in this business model. Users can go to physical businesses for services through paying online. Key words: Location Based Services;Online To Offline; Mobile E-Commerce;Business Model 0 引言 随着移动通信网络的快速发展，3G技术逐渐成熟，智能终端也在逐步的普及，移动电 子商务获得了空前的发展机遇，移动电子商务的交易额逐年攀升。企业要想在移动电子商务 中获得成功，必须建立一个既重视互联网的力量，又重视市场需求变化的革新的战略，这需 要创立一个新的业务模式，发明一种新方法把价值传递给客户，从而获达到盈利的目的。 许多专家和学者对移动电子商务的商务、运营及业务模式进行了研究。如：文献[1]指出 了移动电子商务的业务模式是产品、服务和信息流的逻辑架构，包括相关商务活动者及其角 色，以及收入来源的描述，并提出实施一个成功的移动电子商务的业务模式必须重视无线网 络的特性和限制、用户使用移动设备的情景和环境、市场需求等几个关键因素。文献 [2]分析 了移动电子商务的三种盈利模式：娱乐模式、广告模式和资信模式。文献[3]对我国当前 存在的三种主要的商业模式各自的特点、运营方式进行了深入研究，包括移动门户模式、亿 美软通“卖三次”模式和移动上街B2B2C模式，并对我国移动电子商务的商业模式进行了 基金项目：重庆市科技攻关重点项目（CSTC，2009AB2049） 作者简介：魏国强（1987-），男，重庆大学机械工程学院工业工程专业在读硕士研究生，研究方向：企业 信息化，电子商务 通信联系人：刘颖（1973-），女，副教授，研究方向：网络化制造，企业信息化，电子商务. E-mail: lyjfb@163.com -1-   SWOT分析，得出了我国的移动商务商业模式应遵循的原则。文献[4]从网络运营商角度探讨 了移动商务的通道式、半开放式、开放式和封闭式四种形式的商业模式的特点、盈利潜力和 管理复杂度。文献[5]分析移动电子商