2009年Q2汽车行业报告.pdfVIP

百度数据研究中心 2009 年Q2 汽车行业报告 简 版 2009 年8 月 内容摘要 ? 行业概况 ? 汽车行业延续Q1 良好势头，百度指数在Q1 的上升趋势基础上保持稳定。 ? 新车频出助中级车关注度上升。随着政策刺激效应的减弱，以及新君威、睿翼、新领驭 等陆续上市，中级车市场迅速升温，关注度由15.83%升至19.48%；小型车、紧凑型车 的关注度则略有下降。 ? 价格、二手车、垂直网站是网民最关注三类信息，关注度均在10%以上。从网民购车 不同阶段所关注信息的不同来看：网民在购车前最关注价格、动力、试驾/评测等信息； 购车后对改装的关注较多。 ? 虽然新车价格的不断探底，国家也出台了刺激汽车消费的“以旧换新”政策，但二手车 仍然受到较多网民的关注。百度数据表明，将近10%的汽车网民会关注二手车信息， 这一数据也说明了二手车市场的巨大潜力。 ? 汽车网民特征 ? 汽车网民有较高的品牌忠诚度，近半数网民只关注一家厂商的汽车，忠诚于某一具体车 型的比例也超过30% 。 ? 汽车关注人群中华东、华南、西南、西北比例升高，而华北、华中和东北的比例降低。 ? 汽车网民对房地产、家电等大宗消费品的关注要高于普通网民，而对游戏、娱乐等兴趣 的偏好较低。 ? 汽车品牌与产品 ? 新君威、科鲁兹等新产品助上海通用关注度居首。无论是销量还是关注度，南北大众与 上海通用都牢牢占据了前三的位置，但上海通用不仅在销量上缩小了与南北大众的差距， 且在关注度上超过上海大众位居第一；东风日产、广州本田等厂商均有一款或多款优势 产品，但关注度与前三有明显差距。 ? 在轿车市场：微型车格局基本稳定，奇瑞QQ、奥拓仍然大幅领先于其他微车品牌；小 型车网民则易受到其他车型的分流，仅有27.82% 的小型车网民只关注小型车；紧凑型 车仍然是竞争最激烈的车型区间，在所有国产紧凑型车的品牌中，关注度均不到5%， 且前6 款车关注度差距不到0.5%；中级车则有所变化，新君威关注度跃居国产中级车 榜首；在中高级车市场，奥迪A6L 仍是最受关注的车系，而进口中高级车市场，讴歌 RL 以26.86% 的关注度居首，超过了雷克萨斯相关车系；豪华车市场仍然是奔驰、宝马、 奥迪三强争霸，但奔驰S 级关注度已领先于对手。 ? SUV 也是竞争最充分的市场之一，不仅车系众多，且价格区间跨度大，而自主品牌SUV 凭借高性价比有多款车入围关注度排行榜；MPV 网民仍然注重性价比，最受关注车型 均是性价比高、适用面广的车系。 目 录 内容摘要........................................................................................................................................... I 研究背景........................................................................................................................................... 1 研究范畴........................................................................................................................................... 1 数据呈现方式...................................................................................................................................2 一、搜索引擎与汽车消费者........