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关于增加移动商业信息服务平台项目 资金投入计划的可行性研究报告 河北恒信移动商务股份有限公司 HEBEI HENGXIN MOBILE BUSINESS CO.,LTD. 河北省石家庄市开发区天山大街副69号 河北恒信移动商务股份有限公司 项目可行性研究报告 目 录 一、投资概况3 (一)投资主体概况3 (二)项目建设内容4 二、项目背景4 (一)移动电子商务实施战略5 (二)深度定制终端发展背景6 三、可行性分析6 (一)市场前景6 (二)技术可行性7 四、项目实施方案及运营推广计划8 (一)项目内容介绍8 (二)营销策略10 五、投资预算与资金筹措 11 (一)项目投资估算依据 11 (二)项目投资估算 11 (三)项目资金筹集12 六、项目效益评价12 (一)基础数据12 (二)销售收入预测13 (三)项目财务评价13 七、项目风险分析及其控制措施13 (一)市场风险及其规避措施13 (二)技术进步风险及其规避措施14 (三)政策风险及其规避措施14 八、项目结论与建议14 2 河北恒信移动商务股份有限公司 项目可行性研究报告 一、 投资概况 “移动商业信息服务平台”是恒信移动募集资金投资项目之一，目标是建设 基于第三代移动通信网络下的移动电子商务应用平台。该项目前期侧重于信息平 台的研发和建设，现阶段处于产品的试点运营及客户体验阶段，作为移动互联网 的典型应用，需要为消费者提供良好的移动电子商务客户端体验。随着3G 时代 的开启，运营商加大了终端定制深度和力度，未来国内的移动终端定制市场销量 将保持持续增长的态势。与此同时，恒信移动为商业企业研发了与消费者进行实 时销售互动的平台，该平台可以让消费者通过店面内部的销售产品展示系统与商 家形成互动，目前系统即将研发完成，进入原型推广与批量部署的阶段。 为此恒信移动计划在原“移动商业信息服务平台”的基础上，加大最终消费 者侧的产品开发与建设，以及商业企业侧产品的开发与建设，恒信移动将利用自 身在移动电子商务上的资源与积累，构建消费者与商家互动的新型销售服务平 台，从而建立起移动电子商务的互动社区。特别是利用中国移动在TD 产业发展 的优惠政策，以及恒信移动对消费者市场的深刻理解，拟增加14,950 万元投资， 用于开发和销售针对商业企业用户的互动销售系统，及针对个人用户的符合中国 移动TD 定制标准和可内嵌恒信移动电子商务服务的TD 定制手机。 (一) 投资主体概况 本项目投资主体为河北恒信移动商务股份有限公司（简称“恒信移动”或“公 司”），成立于2001 年 11 月，目前注册资金为6700 万元。恒信移动作为国内 唯一既有地面零售连锁业务又有移动信息技术研发和业务平台运营经验的企业， 是中国移动在河北最大的定制终端销售平台，目前该业务已拓展至广西、广东、 黑龙江等地区。公司深刻理解零售连锁企业运营与服务过程，一直从事移动信息 产品的集成销售服务业务，在将终端硬件与运营商业务深度捆绑、进行手机与业 务的一体化销售方面有着丰富的商业经验，与此同时，公司在终端软件应用和信 息服务平台技术方面均积累了长期的技术经验。公司在近年来持续扩大与移动运 营商的合作，扩大核心技术团队，通过建立和积累丰富的客户行为分析资料库， 创建了大量的新型客户关系。基于对零售业与移动产业的理解，公司力图建设以 3 河北恒信移动商务股份有限公司