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一、背景分析 1
（一）环境分析 1
1）广告环境分析 1
2）政治环境分析 1
3）法律环境分析 2
4）竞争环境分析 2
5）发展前景分析 3
（二）消费心理分析 4
1）需求层次分析 4
2）高端肉消费的心理 4
（三）产品分析 5
1）烟村飘香风味鲜肉的功能特点 6
2）千年白羹—烟村·清水芙蓉 6
3）产品价格 7
4）产品质量 7
5）产品生命周期 7
二、广告定位 9
1）实体定位 9
2）观念定位 9
3）定位方法—抢先定位和强化定位相结合 9
三、广告创意 11
（一）广告主题 11
（二）广告标题 11
（三）广告副标题 11
（四）广告语言 11
（五）广告画面 11
（六）广告正文 11
四、广告策略 12
（一）烟村原香肉广告心理策略 12
（二）烟村原香肉广告定位策略 12
（三）烟村原香肉广告促销策略 12
（四）烟村原香肉广告创意策略 12
五、广告媒介 13
（一）媒介类型分析 13
（二）长沙地区媒介分析 13
（三）媒介选择 14
四 广告分布时机和分布频率 14
六、广告预算 15
（一）广告预算概念 15
（二）广告预算编制程序 15
1 确定广告投资的额度 15
2 分析上一年度的销售额 15
3 分析广告产品的销售周期 16
4 广告预算的时间分配 16
5 广告的分类预算 16
6 制定控制与评价标准 16
7 确定机动经费的投入条件、时机、效果的评价方法 16
（三）广告预算方法 16
1）销售比率法 16
2 目标任务法 17
3）竞争法 17
5）巧资本投资法 18
（四）影响广告预算的主要因素 18
1）产品生命周期 18
2）市场竞争状况 19
3）品牌的市场地位 20
4）广告频次 20
5）品牌的替代性 20
（五）广告预算的分配策略 20
1）时间分配策略 20
2）地理区域分配策略 21
3）产品 品牌 分配策略 21
4）媒体分配策略 21
七、广告效果评估 22
一 广告效果的分类 22
1 按广告效果的性质 22
2 按广告活动过程 22
3 按广告活动构成因素 22
（二）广告心理效果测定 22
1 广告知晓度的测定 22
2 对广告内容回忆状况的测定 23
3 受众偏好状况的测定 23
（三）广告经济效果测定 23
1 广告费用比率法 23
2 单位广告费用销售增加额法 23
3 广告效果比率法 23
4 费用利润率、单位费用利润率和单位费用利润增加额法 23
5 市场占有率法 23
（四）广告的社会效果测定 24
1）广告社会效果测定内容 24
2）广告社会效果测定的原理 24
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