“欧迪芬”系列广告设计策划书.docVIP

目 录 前言------------------------------------------------------------------------3 第一部分 市场调研---------------------------------------------------4 一、市场概况------------------------------------------------------------4 二、消费者分析---------------------------------------------------------5 三、产品分析 一、广告的目标---------------------------------------------------------8 二、目标市场策略------------------------------------------------------8 三、产品定位策略------------------------------------------------------8 四、广告诉求策略------------------------------------------------------8 五、广告媒介------------------------------------------------------------8 第三部分 设计说明与设计小结-------------------------------------10 一、电脑招贴设计------------------------------------------------------10 二、设计说明------------------------------------------------------------11 三、小结------------------------------------------------------------------12 （简介品牌） 前 言 欧迪芬国际集团1980年成立于台湾，是一家专业生产女性内衣及经营欧迪芬品牌的公司十多年来以其深厚的经营经验、坚强的生产能力，以及前卫的设计风格，将产品成功推进法国、美国、日本等国际内衣市场。1993年欧迪芬进入中国大陆，在北京建立第一家分公司，并以多年来的国际市场行销经验及设计品位，将女性内衣精品成功的推进大陆市场。1996年欧迪芬在上海注册公司，投资建厂，从此为欧迪芬全面拓展大陆市场奠定了坚定的基础。现阶段欧迪芬国际集团已遍布全中国，开设了三百余家专柜与专卖店随之都市白领、城市小资将越来越多，另一方面，多元化文化的冲击及消费观念的转变，中国城市女性将愈发注重内衣的品质以及内衣的文化、生活价值，品牌消费意识将愈加浓郁。从讲究舒适、追求美观到营造氛围、改变形体，多样化和个性化成为新世纪内衣的口号。各种应时、应情、应季的内衣正成为女性的重要消费对象。面料质地柔软、吸湿透气、具有较好的弹性，轻薄面料悬垂性好、飘逸感强、穿着舒适、贴身合体、无拘谨感，并能充分体现人体曲中国的内衣销售与世界各国的销售渠道几乎相同。主要通过不同档次的百货商场、专业连锁店、专卖店、经销商、批发商等不同方式。中高档品牌内衣，如安莉芳、欧迪芬、曼妮芬、爱慕……主要以大商场及经销商做为主要销售渠道，通过自建或由区域代理发展加盟发展终端，建立全国式区域销售网络；而中低档品牌内衣则以专业连锁店、批发为主；低档内衣，则主要以批发为销售渠道。 不过，随着今后几年内衣消费市场的小逐步成熟，再加上人们消费水平提高以及品牌意识的增强，内衣销售将沿着专卖店的服务与环境、大型商场的货品结构以及超市的价格为主要特点的内衣连锁店方向发展。内衣业从发展起步至今，已成为目前中国服装界最具发展前景的行业之一。如果以西方人均拥有内衣的数量作为参考依据，中国的内衣适龄人群有2亿，如果以她们每人每年购买3件内衣来计算，中国女性每年至少需要购买6亿件。调查显示，仅北京和上海两个城市每年中高档内衣的年销售额就达9亿元人民币。目前，国内一些著名品牌如华歌尔、安莉芬、欧迪芬等近三年来市场增长率都在50%以上。同时，英国、法国及中国香港、中国台湾产品也非常看好中国内地的内衣市场。不能接受的占9.5%欧迪芬以中青年女性作为消费群体，倡导新时代女性优雅、时尚、舒适的穿衣理念直以来，内衣时尚似乎总是被欧洲时尚所牵引着，但是这并不意味着内衣的时尚就要一味的跟从欧州的时尚，欧迪芬要打造的就是吸收欧洲时尚潮流的同时创造出属于自己的新时尚，属于中国女性优雅、曼妙、时尚！欧迪芬与中国设计界的权威机构中国服装设计师协会携手合作创办“欧迪芬”中华内衣元素创新设计更力求引起更多人对内衣文化