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常州轻院学生手机市场调查报告 调查单位 ：第五组 通讯地址 ：常州轻工职业技术学院 电话 E-mail ：caoxihuahua@163.com 报告提出日期 ：2012-3-30 报告主送单位 ：市场调查大学生手机市场的调查报告 一、 调查目的：了解手机在常州轻院学生使用状况 近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们决定以常州轻院的学生为调查对象，对常州轻院大学校园里的手机市场作一次调研。 二、 调查对象：常州轻院学生 三、 调查时间：2012年-3月 四、 调查方式：问卷调查 五、调查方法： 1. 由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人进行制作成纸质调查问卷。 2. 调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析 3.撰写调研报告 六、 调查数据统计分析： 本次调查共有60人参加并且完成了问卷，来自常州市轻院，调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。我们主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析并最后给出我们小组的营销建议。 1． 大学生手机拥有和需求状况： 调查数据显示，在被访者中有100％的学生拥有手机。同时23％的学生将会在近期更换手机。在没有手机的学生中，15％学生将会在近期购买手机。从这些数据可看出：随着人们生活水平的提高，手机在大学里已不再是新鲜事物了，已开始普及化了。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群。 2． 学生手机的使用要求分析 ① 最重质量 选择手机时， 消费者考虑的主要因素依次为：质量31%，外型19%，价格18%，功能8%，品牌11%，售后服务9%，广告宣传2%，其它方面也占2％。其中，消费者对质量的要求最高，手机是日常的通讯工具，如果质量不好，将会给消费者带来极大的不便。 另外，部分消费者对外观款式要求也较高，手机厂商不断推出新款很大程度上是迎合他们的口味，由于大学生都是年轻人。随着人们生活水平的提高，以及持手机者年龄的下降，消费者对价格的敏感度会降低，而对外观款式的要求会更高。 ② 中低档产品较受欢迎 在手机价格的调查中，我们发现消费者比较倾向于1000元至1500元的价位，其比例高达44.5%。另外，有29%的消费者表示会选择1000元以下的手机。当然，也有部分消费者购买高价位手机，其中，选1500至XX元的消费者占15%，XX元以上的占12%。