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2012年9月中国手机市场分析报告(简版) CBSi中国·ZOL 作者：中关村在线 王彦恩 责任编辑：王彦恩 【原创】 2012年10月09日 05:23 评论(45) 在本页阅读全文（共4页） 9月份各大手机厂商开始发布和推进秋季新品的上市。最受瞩目的当属诺基亚和苹果。9月5日诺基亚联合微软在微软纽约总部正式发布了Windows Phone 8旗舰新机Lumia 920及Lumia 820。9月12日，苹果在旧金山芳草地艺术中心发布了第六代新品iPhone 5。目前来看，尽管诺基亚及苹果新品还未在中国大陆正式上市，但已经在中国手机市场掀起不小的波澜。 报告要点 ?品牌关注格局：9月中国手机市场上，三星仍为最受用户关注的品牌，获得18.5%的关注比例。苹果借助iPhone 5获得11.3%的关注比例，夺得亚军。与8月相比，本月品牌关注格局变化明显，HTC、摩托罗拉、索尼移动等品牌排名均下滑明显。 ?产品关注格局：苹果iPhone 5尽管还未正式在中国手机市场上市，但却成为用户关注的焦点。从上榜产品数量来看，苹果、三星产品优势明显。国产手机新势力开始崛起。 ?产品特征关注：受苹果iPhone 5影响，本月5000元以上高端机型关注度达到7.7%，较上月增长6.4%。智能、3G机型关注比例增长速度放缓，国产手机关注度较上月上涨2.1个百分点。屏幕尺寸在3.6-5.0英寸之间的手机累计获得75.4%的关注比例，成为用户关注的绝对主流。 ?案例分析：2012年1-9月，中国手机市场上，苹果品牌关注比例波动与下降并存，8月关注比例降至谷底，9月受iPhone 5提升，关注比例陡然上升至10%以上。 一、品牌关注格局 ?借助iPhone 5，苹果获得亚军位 9月中国手机市场上，三星仍为最受用户关注的品牌，获得18.5%的关注比例。亚军则易主，苹果借助iPhone 5，本月获得11.3%的关注比例，位居第二，同时苹果也是除三星外，唯一一家关注比例在10%以上的品牌。HTC、诺基亚则分别以9.8%、8.6%的关注比例排在第三、第四位。联想本月获得第五位，得到7.9%的关注比例。摩托罗拉、索尼移动关注比例分布在5%-7%之间。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。 (图) 2012年9月中国手机市场品牌关注比例分布 ?9月品牌关注格局变化明显 受苹果关注排名上位影响，HTC品牌排名较上月下滑一位，关注比例则较上月下降1.4个百分点。摩托罗拉、索尼移动两大品牌关注比例均较8月下滑明显，排名分别下降三个和一个位次。联想品牌则依旧强势，关注比例较上月增长0.9%，排名上升一位，本月跻身前五。此外，中兴、OPPO、步步高品牌关注比例及排名均较上月出现提升，酷派、魅族则出现不同幅度下降。 表 2012年8-9月中国手机市场品牌关注比例对比 排名 2012年8月 2012年9月 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 三星 19.6% 三星 18.5% 2 HTC 11.2% 苹果↑ 11.3% 3 摩托罗拉 8.6% HTC↓ 9.8% 4 诺基亚 7.9% 诺基亚 8.6% 5 索尼移动 7.2% 联想↑ 7.9% 6 联想 7.0% 摩托罗拉↓ 6.8% 7 苹果 6.9% 索尼移动↓ 5.5% 8 华为 3.7% 华为 3.9% 9 小米 3.4% 小米 3.7% 10 酷派 3.0% 中兴↑ 3.3% 11 LG 2.9% 酷派↓ 2.9% 12 中兴 2.8% LG↓ 2.7% 13 魅族 2.6% OPPO↑ 2.6% 14 OPPO 2.5% 步步高new 2.1% 15 天语 1.7% 魅族↓ 2.0% —— 其他 9.0% 其他 8.4% 在本页阅读全文（共4页） 二、产品关注格局 (一) 产品关注型号 ?苹果 iPhone 5 (16GB)表现抢眼 ZDC统计数据显示，尽管苹果iPhone 5还未正式在中国手机市场上市，但却成为用户关注的焦点，本月其以5.6%的关注比例高居用户关注榜榜首，且领先优势明显。苹果前两代产品iPhone 4S及iPhone 4依然老当益壮，榜上有名，分别排在第四和第十二位。 ?三星、苹果上榜产品多，优势明显 对比各大品牌上榜产品的数量可见，苹果与三星均有三款产品入围，数量最多，且三星的三款产品均在前十之列，与其他品牌相比，苹果、三星产品优势明显。 ?国产手机新势力异军突起 本月最受关注的十五款机型中，国产手机占据五个席位，这是以往产品排行榜上难以见到的景象。可以说，国产手机新势力正在崛起，其中联想8月新品乐Phone K860以2.8%的关注比例获得第三位，仅次于苹果、三星的两款产品。OPPO X907(Finder)则以1.4%的关注比例排在第七位。 (图) 201