企业品牌战略理论与实践.docVIP

指 导 教 师 评 语 论文选题符合专业培养目标，能够达到综合训练目标，题目有较高难度，工作量大。选题具有较高的学术研究（参考）价值（较大的实践指导意义）。该生查阅文献资料能力强，能全面收集关于考试系统的资料，写作过程中能综合运用考试系统知识，全面分析考试系统问题，综合运用知识能力强。文章篇幅完全符合学院规定，内容完整，层次结构安排科学，主要观点突出，逻辑关系清楚，有一定的个人见解。文题完全相符，论点突出，论述紧扣主题。语言表达流畅，格式完全符合规范要求；参考了丰富的文献资料，其时效性较强；没有抄袭现象。 指导教师（签名）： 2010年 6 月 20 日 电大分校初审意见 分校初审小组组长（签名）： 年 月 日 电 大 分 校 终 审 意 见 分校复审小组组长（签名）： 年 月 日 摘 要 在当今市场竞争中,品牌体现着一个企业的素质、信誉和形象，也体现着一个民族的素质和一个国家的形象。企业要创名牌就必须拥有自己的品牌。品牌在企业的营销活动中发挥着重要的作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，而且有利于企业进行广告宣传，扩大事业领域。可以说品牌是企业和产品的象征和代表。在现代经济活动中，品牌战略对企业而言具有重要的意义和作用。 　　1.品牌 1 1.1什么是品牌 1 1.2品牌定位 1 2.品牌的作用 2 2.1品牌对于企业的作用 2 2.2品牌对于消费者的作用 2 2.3名牌产生的效应 2 2.3.1聚合效应 2 2.3.2磁场效应 2 2.3.3衍生效应 2 2.3.4内敛效应 3 2.3.5宣传效应 3 2.3.6带动效应 3 2.3.7.稳定效应 3 3.品牌决策 3 3.1品牌化决策 4 3.2品牌负责人决策 4 3.2.1生产者决定使用自己的品牌 4 3.2.2生产者决定使用经销商的品牌 4 3.2.3生产者决定使用其他制造商的品牌 4 3.2.4生产者决定同时使用自己的品牌和他人的品牌 4 3.3品牌质量决策 5 3.3.1决定品牌的最初质量水平 5 3.3.2决定品牌的未来质量水平 5 4.品牌战略 5 4.1树立品牌意识 5 4.2加强质量管理，推进技术进步 6 4.3加强品牌文化建设 6 4.4加强营销策划，主动宣传，提高品牌关注度 6 4.5品牌的建立要遵循一个循序渐进的过程 6 4.6发展中的品牌维护 7 总结 8 参考文献 9 致谢 10  前 言 　? ?目前，国际国内市场竞争日趋激烈的情况下，品牌作为企业最重要的资源之一，可以在众多竞争者中脱颖而出，极大地降低营销成本，使企业在争夺市场中占据有利地位，夺得更大市场份额，获取超额利润，促进企业成长。对消费者来说，在商品同质化严重的市场环境下，已经没有过多的时间花在产品或服务的选择上，需要很畅然的做出某项购买决定，因此也离不开品牌。 1.品牌 　 1.1什么是品牌　 　 区别专业的营销者的最佳方式也许是看他们是否拥有对品牌的创造、维持、保护和扩展的能力。品牌工作是一门艺术，是营销的奠基石。美国市场营销协会对品牌的定义如下：品牌（brand)是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。从本质上说，通过一个品牌能够辨别出销售者或制造者。根据商标法，销售者对品牌获得长期的专用权。这与诸如专利权和著作权等权益不同，后者是有时间限制的。一个品牌往往是一个更为复杂的符号标志，他能表达出六层意思：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。目前，理论界对于品牌的定义有多种，现列举如下：品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来；品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别；“品牌”是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。 　　品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，比如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经