2011年皮阿诺衣柜盐城店品牌整合推广策略方案-乐邦机构93P.pptVIP

从巴黎到北京，不同的生活方式，相同的品味追求！融合世界百年厨房艺术精髓，秉承法兰西高雅、时尚、浪漫的设计理念，兼顾中国家庭的传统烹饪习惯，驾驭“品味厨房”的全新生活方式，引领未来生活。 自进入中国橱柜集合了法兰西设计理念和中国的制造优势，斥巨资在广东中山兴建亚洲一流橱柜工业园，打造了一个年产能超过10万套的工业化、规模化、产业化专业橱柜生产基地； 皮阿诺橱柜率先引进“ISO14001”环境管理体系，并已全面通过“ISO9001：2008”国际权威质量管理体系认证。凭借稳定的产品品质和品牌力，已建立起700多家销售服务网络服务中国的广大消费者。 2010年12月进驻盐城市场，旗舰店目前正在装修中，预计2011年2月中旬正式开业。 中国整体衣柜数千亿元以上的空间。随着整体家居一体化趋势出现，实力大品牌抬高竞争门槛、加速品牌整合，整体衣柜市场将由春秋战国时代走向统一。 至今家居行业发展已有30年，在这期间消费行为也在发生变化，由最初的居住追求上升到生活享受，现阶段消费者的消费行为越来越注重时尚、环保、个性、品位、服务、创新，同时更注重口碑。 ? 消费者消费行为的深刻变化，家居企业也在实现自我升级与进化。中国的衣柜等家居产业迎来了新的发展思路与模式，消费趋势在近几年表现尤为明显--跨界、细分、产业链延伸……从产品到渠道，从渠道到产品；从装修到生产，从生产到装修；从家具到衣柜，从衣柜到家具……品牌正成为众多企业战略准则与行业未来发展潮流。 整体衣柜的设计理念和服务品质、对企业的生产、经营实力要求很高，其专业化及售后服务，只有大品牌才有实力进行支持。从中国整体衣柜行业的发展来看，屈指可数的几家品牌支撑着整个行业的发展，无疑给中国整体衣柜带来重大的压力，在中小品牌落后的情况下，整体衣柜市场的整合也在所难免。中小企业改革创新、建立自主品牌成了继续赖以生存的必要条件。 盐城经济的突飞猛进，人民生活水平的提高，政府基本建设投资的增长，都意味着盐城装饰材料市场前景的广阔。 继一站式家居购物广场红星美凯龙二店开业之后，以单类产品销售为主，经销商联合搭建的主题卖场陆续出现，家居建材市场的进一步细分。 盐城是江苏省辖市中面积最大的市。总人口815万人，市辖区面积1779平方公里；市辖区158.65万人（亭湖区83.90万，盐都区74.75万）。 ８０％处于２５至４５岁之间，成为建材消费的主体巨大市场。 随着家居文化的日益兴盛，“时尚”和“个性”成为时下定制家居最流行的一对新词，个性定制化的“定制衣柜成了最贴近目前主流的居家装饰时尚概念，于是，时下家居市场中最给力的“定制衣柜业”纷纷走俏。 如今，众多衣柜品牌云集、产品齐全的各类尚家虽然早已成为消费者装修新家、添置家居用品时的首选，购买衣柜也算是家庭消费中一笔不小的开支，为此人们需要10年甚至15年的质量保障来避免重新购买，而能实现质量保障的只有过硬品牌质量和完善的售后服务，所以在相当长的一段时间内，好品牌、好服务、好质量肯定是消费者购买时最讲究的东西。 从宏观环境的角度来看： 盐城衣柜建材市场前景广阔，消费者对于高端衣柜的品牌选择将会进一步细分. 从竞争态势来看： 扩大品牌推广、聚拢浅在客户、争夺客源是短期内盐城家居装饰行业竞争的焦点；未来的市场竞争将发展到品牌竞争阶段. 从消费趋势来看： 品牌、品质、价格、服务将会成消费的首选。 明星代言，很容易引起消费者共鸣，增强品牌记忆度。 产品多，拥有自主研发专利产品品牌，产品附加值高。 品质高，提供专业高端的衣柜产品，直接锁定目标消费人群。 产品专，专业设计师为客户量身打造合理产品及规划设计方案；市场细分与定位明确，规避了同业的恶性竞争。 中国衣柜行业十大品牌、“产品质量和售后服务”双十大示范品牌、原创设计示范品牌、全国工商联家具装饰业商会橱柜专委会副会长单位、中国厨卫百强橱柜领军企业十强、中国房地产开发企业500强建材采购首选品牌、中国房地产工程采购“金伙伴”奖5E供应商等荣誉称号，并成为行业内唯一入选“国家奥林匹克体育中心专用产品”的橱柜品牌！ 新驻品牌，无品牌知名度，市场认知度空白。 同行业竞争强势。 品牌消费文化传播不足，消费者选购橱柜消费意识不强。 整体市场推广与传播缺乏。 盐城衣柜行业高端专业的领袖者 盐城高端顶级衣柜品牌 顶级·专业 支持点： 顶级品牌； 顶级购物环境； 顶级服务； 顶级的消费者。 专注于高端衣柜市场的专业领军者； 专业的产品品质； 专业的管理； 专业的售后服务 顶级的衣柜品牌营造顶级生活品质 皮阿诺·品牌传播 整合传播内容 整合传播内容 LEBON 服务项目建议 服务项目建议 1、 媒体广告创作 A、 电视广告策划、创意、文案及监制 B、 报纸广告策划、创意、文案（软文撰写）及设计