市场调查考试试卷及答案.docVIP

2013年月考试市场调查第三次作业一、填空题（本大题共10分，共 5 小题，每小题 2 分）1. ______ 是影响消费者市场需求的基本因素.2. 经营决策应始终以 ______ 原则作为基本指导思想.3. 市场调查有四种基本的资料收集方法,即访问法、 ______ 、 ______ 与态度测量表法.4. 在实际工作中,企业比较侧重于 ______ 和 ______ 预测．而经济管理部门则比较侧重于 ______ 和 ______ 预测.5. 在管理决策中,凡决策的问题只包括一项决策时,称为 ______ 决策或 ______ 决策.二、名词解释题（本大题共40分，共 10 小题，每小题 4 分）1. 市场信息网络:2. 市场信息:3. 询问调查法4. 市场占有率:5. 探测性调查6. 方差7. 加权算术平均数法8. 季节变动趋势法9. 顾客满意度10. 实验调查法三、计算题（本大题共10分，共 2 小题，每小题 5 分）1. 工业企业产品的耗电量与其日产量之间存在相关关系,设耗电量变量为X（单位:度）,日产量变量为Y（单位:件）,现将随机抽选的10家企业的有关计算资料列示如下:∑X＝17070,∑Y＝1717,∑XY＝2931810, ∑X2∑Y2＝294899 试建立Y与X的回归模型,并对其进行简要的分析.（注:X2、Y2分别代表X、Y的平方）2. 已知某市1995－1997年分季度的鲜蛋销售量资料如下表: 单位:万公斤 年 季199519961997一100120140二200205222三120130160计500555650假设通过其他方法易于测出了998年该市全年的鲜蛋销售量为700万公斤,试用季节指数法（不考虑长期趋势）预测1998年各季节的鲜蛋销售量.四、简答题（本大题共40分，共 10 小题，每小题 4 分）1. 转导法与类比法的区别？2. 根据所学知识，简述市场预测在社会经济运行中的作用？3. 科学的现代的经营决策的基本特征？4. 在确定调查与预测对象和范围时，应注意什么问题5. 市场调查人员应具备哪些素质？6. 消费者固定样本持续调查的程序？7. 一元回归分析法的预测过程？8. 扩散指数法预测应用的步骤？9. 请简述市场调查的任务？10. 应用观察调查法应注意的问题答案：一、填空题（10分，共 5 题，每小题 2 分）1. 参考答案：人口解题方案：人口评分标准：有N个空,每个空为1\N分.完全填对给1分.2. 参考答案：系统解题方案：系统评分标准：有N个空,每个空为1\N分.完全填对给1分.3. 参考答案：观察法 实验法解题方案：观察法 实验法评分标准：有N个空,每个空为1\N分.完全填对给1分.4. 参考答案：短期近期中期长期解题方案：短期近期中期长期评分标准：有N个空,每个空为1\N分.完全填对给1分.5. 参考答案：单项 静态解题方案：单项静态评分标准：有N个空,每个空为1\N分.完全填对给1分.二、名词解释题（40分，共 10 题，每小题 4 分）1. 参考答案：是市场调查的一种新形式,也可算作一种新型的市场调查机构.可分为宏观和微观两种.宏观市场信息网络是为整个市场服务的信息系统.微观市场信息网络是以企业为典型代表的企业市场信息系统,为企业提供各种市场信息.解题方案：是市场调查的一种新形式,也可算作一种新型的市场调查机构.可分为宏观和微观两种.宏观市场信息网络是为整个市场服务的信息系统.微观市场信息网络是以企业为典型代表的企业市场信息系统,为企业提供各种市场信息.评分标准：是市场调查的一种新形式,也可算作一种新型的市场调查机构.可分为宏观和微观两种.（1分）宏观市场信息网络是为整个市场服务的信息系统.微观市场信息网络是以企业为典型代表的企业市场信息系统,为企业提供各种市场信息.（3分）2. 参考答案：属社会经济信息范畴,是有关市场经济活动的各种消息、情报、数据和资料的总称.解题方案：属社会经济信息范畴,是有关市场经济活动的各种消息、情报、数据和资料的总称.评分标准：属社会经济信息范畴,是有关市场经济活动的各种消息、情报、数据和资料的总称.（4分）3. 参考答案：询问调查法是以询问的方式作为收集资料的手段，将所要调查的事项，以当面或电话或书面或网络的方式向被调查者提出询问，以获得所需要的资料。解题方案：评分标准：4. 参考答案：是指在一定时期、一定市场范围内,企业所生产的某种商品销售额占市场同一种商品总销量的比例或者是本企业的商品销售量占市场商品销售量