平面设计师参考资料-色彩部分.docVIP

第一部分：艺术设计风格色彩搭配设计 主编：张 贤 客户是谁？客户是干什么的？属于什么行业？行业有什么特点？ 关键词：客户层次、大气 、艺术、留白、填鸭、行业 依据客户情况划分设计档次，虽说“天子犯法与庶民同罪关键词：确定风格、行业视觉元素 、定位、留白、填鸭、行业 简约—其实任何事物都是以简约为美。我们所面对的促销广告和企业形象广告都是如此，特别是企业形象类广告。因为促销类广告更多的是把文字信息和少许的图片信息传递给受众，如此下来，一般画面都比较“饱满”，也就不存在着简约之美了。当然不是所有促销类广告都是如此，一般大中型企业的促销广告会兼顾形象宣传。如右图广告“7重关爱、锁定青春”。这里的简约包含着多重含义：比如色彩的简洁，一般简约类设计色彩不会超过3种或者直接采用同类色或者是邻近色，画面效果不会表现的很炫，所以简约的设计风格很适合大中型企业的形象类广告和画册的设计，对于促销广告使用的很少！简约型设计风格使用的元素较少、借用的素材也很少，只是通过版式的巧妙设计和画面图形的展示来传达理念和涵义及其特色，从而达到文案（广告语）与企业特征、特性、内涵及其文化的一致吻合。如下图“思考佛山”地产画册所示。上图：地产画册- 思考佛山 上图：广告公司画册- 来自本土最强烈的声音 时尚— 时尚类广告很注重画面的视觉效果和品牌文化的传播。这并不是只针对年轻人，并不能说从心所欲之年的人就不时尚了。二十岁有加冠之年的时尚；三十岁有而立之年的时尚；四十岁自然也有不惑之年的时尚，这要看定位了，做设计前，第一步是“定位”，这是必须的。比如大学生喜欢嘻哈、电子产品，这是一种时尚；小资白领喜欢泡吧、旅游这也是一种时尚；不惑之年喝一口马爹利蓝带也是一种时尚。当然这是广义上的，狭义上讲，流行就是时尚，有人说有品位就是时尚，也有人说看一本喜欢的书也是一种时尚，众说纷纭。但是不管怎么争论，是不是时尚还得看企业的文化和品牌特征定位了。比如同样是一个楼盘，有企业定位为时尚的青年社区（例如武汉的柒零社区、柠檬社区等等），也有企业定位为高贵身份的象征（例如: 武汉的F天下山水别墅、中国院子等等），还有企业定位为文化的象征等等。说白了，不都是一个楼盘吗？关键是策划者对它的定位不一样，所以设计师在进行设计项目风格确定前不是就产品原形（共性）或者说是行业的特征进行分析，而是先琢磨琢磨企业自身给自己的一个定位。然后在进行辅助图形或者是元素的设计时再考虑行业特征！总之得先考虑自身特点再思索行业共性和特点，然后设计师柔和企业自身的个性和行业共性。其实这就像我们为人处事一样，不能过于自我（个性），有时还得听取一下他人（共性）的意见和建议。 因为各行各业都有自己的特征和视觉元素，比如化妆品行业容易让人联想到青草、蝴蝶、阳光、皮肤等视觉形象和干净、无暇、光亮等抽象元素；男性产品也很容易联想到肌肉、大山、胡子、领带等视觉形象和强壮、豪爽、大气、刚直等抽象元素；地产行业很容易让人联想到奢华的装饰、其乐融融的家庭、百步一亭，十步一榭的风景等视觉形象和豪华、哥特式、洛可可、古典、都市等抽象元素；这样一实一虚的想象对你的设计是很有帮助的，最起码可以解决你无从下手的难题！当然这也需要你—设计师需要提炼元素才能达到简约之美。其实，时尚也很难界定，但是这里指的时尚是视觉上的时尚，画面复杂也好（但是要有层次感），用色活泼也好，华丽也罢，契合画面主题、细节执行到位即可。 高雅— 一件东方旗袍、一位从特洛伊酒吧走出的女郎，举手投足之间都透露出格调高雅的迷人气质。所以我们经常会这样说，如果评断一个女人是否漂亮就看脸蛋；评断否时尚就看着装；评断是否有气质就看举手投足之间了；评断是否高雅那就什么都看了。所以定义高雅不能仅看华丽的产品外表，它的内在文化和外在形象都非常重要！当然青少年产品就不存在着高雅概念了，最多定义为时尚。 针对高雅的产品进行视觉设计时必须力求简洁大方，因为这类产品或企业的目标人群大多在30岁-40岁左右的成熟人士。对设计的定位就好像人一样，你看到过成熟的人说话啰啰嗦嗦，做事拖泥带水过吗？至少大部分不是这样的，说话利索、做事干脆这是成熟人士的标志，同样画面简洁大方也是针对高雅产品的设计定位！ 相信成熟人士身上不会挂几条链子、再打几个耳洞、修个毛边、腰间挂上一把瑞士刀，然后再在公汽上带个大耳机，累不累呀？还做不做事呀？这好比画面的构成元素一样，不要过于复杂了，这不是玩嘻哈。正所谓物以稀为贵，画面的构成元素和色彩都要力求简洁一点。 先说构成元素，此类风格广告的画面构成元素一般由人物、产品、辅助图案和外在效果构成。当然不是所有画面都是这样的，若稍微繁琐一点，那就是由人物和产品、辅助图案及其文字构成。比如化妆品广告，不可能只有人物上镜，没有产品展示，然后通过一些倒影、光影效果或者是色彩效果去渲染烘托