葡萄酒营销方案_营销案例.pdfVIP

法国BATAEU-荣帆 扬帆远航，荣耀归来！ 温州地区广告策划 一、前言 荣帆酒业有限公司是中国温州资金实力最为雄厚的 专业从事高档红酒代理、营销的大型现代化贸易有 限公司。荣帆有限公司依托强大实力，引进当今世 “ ” 界最高档的 国葡萄酒 荣帆干红 ，将世界 优质葡萄酒全面引进中国。公司旗下红酒均采用 国原装进口，举世公认的最佳酿酒品种之一。 二、市场分析 v2007年，温州地区企业进口葡萄酒的进口货 值为328.8548万美元，折合人民币约 2356.8036万元，同比上年增长41.78%。 v2008年进口葡萄酒货值为719.5876万 元，同比增长118.82%；平均单价为3.72 / 162.73% 美元 升，同比增长 。 v2009年上半年温州地区进口葡萄酒552.5 万美元，同比增长83.2%，占浙江省同期进 口的52.8%；进口数量1433691升，同比 增长62.6%，占浙江省同期进口的 50.3% 3.8540 / ；进口平均单价 美元 升， 4.9 高出浙江省同期进口平均单价的 个百分点。 进口数量及美元值均居全省首位。 三、产品分析： 5 荣帆采用引自世界 大葡萄酒产区之首 波尔多地 区，长于 国最高级葡萄园多年生所产葡萄，由 国高级酿酒工艺制造。酒体适中丰满，味道醇厚且 适宜久存，品质绝佳，风味卓绝，酒体深具地域特 征，自成一脉的非凡品格，媲美欧洲顶级名酒。让 饮者具有高贵的王者气息，举手投足间贵族气息流 露。荣帆专业为成功商界人士打造。 四、产品及市场定位 中高端商 高品质 务 产品定位 礼品用酒 口感佳 销售对象 商务人 及公司 : 包装策略：沉稳、高雅 温州，商业化的一个大城市，汇聚了一大批的精英人 ，他们有 才华，有品味，而且也有相当的经济实力，喜欢追求生活情趣， 因此，为这些专业人士打造的酒庄 荣帆应运而生。我们的消 费群体，以 到 的精英男 为主，这些消费者张扬不乏内敛， 25 45 潮流不失稳重，社交广泛，应酬较多，影响力较大。 商务人 公司商务 聚餐用酒 宴请用酒